2024-06-07-Coresight_Research-2023年美国零售媒体市场报告_13页_830kb

零售媒体市场分析总结

市场规模与机会

• 2022年美国零售媒体市场收入为433亿美元，预计到2023年底将达到519亿美元，同比增长19.8%。
• 市场增长主要由数字格式推动，品牌广告商计划增加预算和转向零售媒体网络(RMN)。

品牌广告商行为

• 超过一半的品牌广告商计划在下个预算中增加开支，主要通过调整促销工具实现。
• 94%的广告商表示将从传统贸易营销转向零售媒体，增加了6个平均RMN的使用。
• 调整方法包括减少抢单率、固定贸易预算或店内支持费用。

主要挑战

• 最突出问题是缺乏与零售商的合作与数据共享。
• 其他挑战包括碎片化消费者数据、缺乏标准报告和ROAS信任度不足，这些问题影响广告支出。

解决方案与机会

• 加强信任和协作能提高广告商支出，实施实时数据共享可增加投资。
• 提供全面的零售媒体服务（如数字/物理优惠券和社交促销），以及自我服务平台，以吸引更多预算。
• 研究指出，零售商应优先考虑客户统一购物到购买的体验，避免个性化不足的风险。

零售商策略

• 成功者需具备大规模实体店、数字平台整合和多样化RMN。
• 例如Walmart和Dollar General已推进社交与数字化，吸引品牌广告商。
• 风险包括未能提供可信赖的个性化体验，导致竞争力下降。

结论

市场机遇巨大，但发展迅速且不成熟。零售商需积极创新，在数据共享和协作基础上捕捉短期趋势📈