马蜂窝全球新旅游用户行为分析报告_40页_6mb

报告摘要

圣地巡礼总结

核心内容

圣地巡礼作为一种新兴的旅游形式，正逐渐成为旅游市场的重要组成部分。它指的是游客前往影视、动漫、文学、体育赛事等作品的取景地或相关地点进行打卡、体验和探索的旅游行为。随着内容创作的繁荣和旅游需求的多样化，圣地巡礼不仅激发了游客的参与热情，也带动了目的地的旅游热度和经济价值。

主要观点

圣地巡礼市场快速增长：2018年，圣地巡礼在中国旅游市场中热度涨幅超过300%，成为年轻游客热衷的旅行方式。
90后为主要客群：90后是圣地巡礼的主要消费人群，其中60%有圣地巡礼经历，47%多次前往。他们对打破“次元壁”有强烈渴望。
巡礼动机多样：巡礼动机不仅限于对作品的喜爱，还包括被画面打动、回忆情节、贴近作品等。69%的人因喜爱作品而巡礼，55%因画面而巡礼。
巡礼消费预算高：圣地巡礼的平均预算为10065元，接近日本旅游的平均花费。40%的游客预算在10000元及以上。
巡礼主题以动漫为主：动漫巡礼最受欢迎，占65%，其次是影视剧（31%）和综艺（7%）。优质内容是激发巡礼热情的关键。
巡礼目的地广泛：境外热门圣地巡礼目的地包括日本、中国香港、英国等；境内则以北京、上海、浙江、西藏、重庆等为主。
非景区成为网红景点：许多非传统景区因作品而成为网红，如《你的名字。》中的长阶梯，吸引大量游客打卡。
影视城成为热门巡礼地：国内影视城如横店、敦煌影视古城等因影视剧拍摄而成为巡礼热点，其中横店撞星率最高。
体育与艺术巡礼兴起：体育巡礼如诺坎普球场，艺术巡礼如梵高博物馆，均受到游客关注，成为圣地巡礼的新趋势。
名人故居吸引人文爱好者：沈从文故居、鲁迅故居、但丁故居等因文化价值而成为巡礼热点。

关键信息

圣地巡礼的市场表现

热度增长显著：2018年圣地巡礼热度涨幅超过300%，成为旅游趋势。
消费潜力巨大：圣地巡礼的平均预算为10065元，接近日本旅游平均花费。
旅游目的地多样化：从日本、中国香港、英国到国内的北京、上海、浙江等地，圣地巡礼的吸引力持续增强。

圣地巡礼的类型与趋势

动漫巡礼：《灌篮高手》《你的名字。》等动漫作品的取景地成为热门，日本是主要目的地。
影视剧巡礼：TVB、《神探夏洛克》《哈利波特》等影视作品的取景地吸引大量游客。
体育巡礼：诺坎普球场、伯纳乌球场等是球迷朝圣的圣地。
艺术巡礼：梵高博物馆、卢浮宫等艺术场馆因作品而成为热门。
名人故居巡礼：沈从文故居、鲁迅故居、但丁故居等因其文化意义而受到游客青睐。

圣地巡礼的旅行方式

路线规划灵活：47%的游客专门为了巡礼而规划旅行路线，41%则将巡礼融入常规旅行中。
旅伴构成多样：47%的巡礼旅伴是伴侣、家人、朋友或同事，34%是同样了解作品的旅伴，19%是独自前往。
作品了解程度不影响巡礼热情：60%的游客表示即使不了解作品，也愿意去打卡。

圣地巡礼的旅游热点

境外热门目的地：日本、中国香港、英国、美国洛杉矶、伦敦等。
境内热门目的地：北京、上海、浙江、西藏、重庆等。
影视城热度高：横店影视城、敦煌影视古城、天龙八部影视城等因影视作品而热度攀升。
体育赛事与球场巡礼：诺坎普球场、伯纳乌球场等成为球迷的必访之地。
艺术与博物馆巡礼：梵高博物馆、卢浮宫等因其艺术价值而吸引大量游客。

数据支持

动漫巡礼TOP10：《灌篮高手》（镰仓）、《海贼王》（东京）、《哆啦A梦》（东京）、《千与千寻》（东京）、《你的名字。》（东京/飞驒市）、《秒速5厘米》（东京）、《夏目友人帐》（熊本县人吉市）、《言叶之庭》（东京）、《萤火之森》（熊本县高森）、《名侦探柯南-迷宫的十字路》（京都/大阪）。
影视剧巡礼TOP10：TVB（中国香港）、《喜剧之王》（中国香港）、《神探夏洛克》（英国）、《哈利波特》（英国）、《孤独的美食家》（日本）、《罗马假日》（意大利）、《音乐之声》（奥地利）、《海街日记》（日本）、《我的少女时代》（中国台湾）、《太阳的后裔》（希腊）。
体育巡礼TOP10：诺坎普球场（西班牙巴塞罗那）、伯纳乌球场（西班牙马德里）、安联球场（德国慕尼黑）、圣西罗球场（意大利米兰）、安菲尔德球场（英国利物浦）、马拉卡纳球场（巴西里约热内卢）、酋长球场（英国伦敦）、斯坦福桥球场（英国伦敦）、曼彻斯特城市球场（英国曼彻斯特）、卢日尼基体育场（俄罗斯莫斯科）。
艺术巡礼TOP5：梵高（荷兰阿姆斯特丹）、莫奈（法国巴黎）、毕加索（西班牙巴塞罗那）、罗丹（法国巴黎）、草间弥生（日本东京）。
名人故居巡礼TOP5：沈从文故居（湖南凤凰）、毛泽东故居（湖南韶山）、鲁迅故居（浙江绍兴）、茅盾故居（浙江嘉兴）、胡雪岩故居（浙江杭州）。