【马蜂窝】2023年旅游大数据报告-重返世界_55页_16mb

2023年旅游大数据报告总结

一、旅游市场复苏与趋势
2023年旅游市场呈现强劲复苏态势，暑期（7-8月）热度占比达30%，国庆假期出游需求占全年50%，春节占23%。广东、浙江、贵州等地成为旅游热点区域。城市探索类旅游（如Citywalk、夜游）受年轻人青睐，海岛旅游与小众目的地（如万宁、延吉、婺源）热度显著上升。生态旅行为新趋势，相关目的地如威海、恩施、阿坝等热度增长超200%。文化体验需求激增，故宫、三星堆、秦始皇帝陵等历史地标成为热门打卡地。

二、旅游主题与玩法

1. 热门旅游主题包括生态旅拍、文化沉浸、城市探索、节庆巡礼及康养旅居，其中生态旅行政策同比增长298%。
2. 岛屿玩法创新，如"海岛赏日落"、海底珊瑚移植、夜宿鲸鲨馆等，吸引情侣与摄影爱好者。
3. 小众目的地搜索量提升，排名前十的包括彭州、花溪、广汉、榕江等，游客追求静谧与独特体验。
4. 夜游表现亮眼，玩法涵盖夜市、灯光秀、博物馆夜游及海上夜钓，成为避暑与社交新选择。

三、出境游动态

1. 出境游需求激增，热门目的地涵盖日本、泰国、马来西亚、澳大利亚等，亚洲仍占61%份额，欧洲吸引力提升至23%。
2. 热门城市包括新加坡（环球影城）、曼谷（水上市场）、东京（樱花季）、墨尔本（自然景观）等。
3. 欧洲旅游偏好转向人文景观，意大利、英国等地的博物馆、古迹及艺术展览成为核心吸引力。
4. 新兴目的地如格鲁吉亚、乌兹别克斯坦等因独特文化体验获得关注。

四、人群画像

1. 游客结构：一线及新一线城市占比64%（2023年），女性游客占比60%主导市场，00后与90后占68%。
2. 亲子家庭成国内游主力（占比42%），情侣偏爱环球旅行，独行游客占比增长至19%。
3. 女性更倾向定制游（占比77%），追求个性化与文化深度体验，推动定制游市场增长245%。
4. 春节旅游聚焦文化沉浸，搜索量前三省份为广东、云南、福建，热门城市包括北京、西安、苏州等。

五、消费行为特征

1. 游客更注重性价比与品质，国内游人均花费超3000元占比55%，出境游超10000元占48%。
2. 旅游决策转向"避雷"模式，强调服务质量与口碑评价，推动旅游行业数字化升级。
3. 玩法偏好转向小众体验，如露营、地心探险、茶文化研学等，搜索量最高的省份为云南、浙江、广东。

六、大数据应用
马蜂窝推出北极星旅游大数据系统，整合用户行为数据（阅读、分享、消费等）提升目的地综合评分，为文旅机构提供智慧营销方案。该系统已覆盖全球合作伙伴，实现旅游资产可视化与价值增值。

核心结论：2023年中国旅游市场呈现多元化发展倾向，生态环保与文化深度体验成主流，年轻女性及亲子群体市场占比提升，定制化、小众化、沉浸式旅游需求显著增长，推动行业向高质量发展转型。