【马蜂窝】2023元旦大数据报告_36页_6mb

旅游市场复苏情况

报告显示，在2022年12月31日至2023年1月2日期间，新冠疫情政策调整后，全国旅游市场呈现复苏态势。年轻旅行者对高品质玩乐体验热情增加，个性化和品质化旅游需求提升。西北地区搜索热度近三周环比增长580%，成为增长最快区域。整体市场显示出从疫情中反弹的强劲势头。

热门目的地和活动关键词

• 地区热度分布：西南（云南、四川）、华南（海南、广东）、华东（福建、浙江）最受搜索，合计占搜索热度前五。哈尔滨、西安和重庆搜索热度环比分别增长605%、494%和317%，成为热搜城市。
• 小众目的地：海南万宁热度最高，榜单还包括西昌、陵水、喀纳斯等，吸引小众旅游者。温泉和滑雪持续热门，温泉酒店和私汤民宿搜索量上升320%，滑雪用户以25-35岁为主。
• 玩法偏好：自驾游和周边游占比最高，41%和32%；海岛游和亲子游分别占17%和10%。年轻用户偏好冒险活动如荒野穿越、冰雪漂流等。

用户画像分析

• 年龄性别：Z世代（00后、90后）占出游人群43%，女性为主，占比58%。一线城市和新一线城市来源占比87%，北京、上海、成都为主要客源城市。
• 偏好：51%用户青睐人文景观，32%喜欢自然风光。00后和90后更偏好周边游和自驾游，小众玩法如塞外策马和冰雪运动吸引力强。

出游主题和趋势

长途回度假和出境游受关注，“温泉休闲”和“滑雪探险”等主题持续热门。搜索占比显示，自驾游在2023元旦假期主导，新型旅游方式如城市漫游和户外活动的增长标志着旅游消费新趋势。

疫情后消费行为表明，旅游者更注重健康体验和个性化选择，未来出行呈现多模式融合，冰雪和生态旅游或将成为发展重点。