2024年08月20日更新-【亚马逊全球开店】2024亚马逊日本机会品类美容电器动向调查报告_36页_19mb

家用美容护理机市场分析总结

核心内容

家用美容护理机市场在疫情后持续增长，主要受消费者对自我护理意识提升及居家护理需求增加的影响。市场包括脱毛仪、剃毛器、身体用美容仪及身体用EMS等多个品类，其中脱毛仪和身体用EMS表现尤为突出。随着科技发展和产品多样化，高性能、高价位的产品逐渐受到关注，同时性价比高的品牌也获得了市场份额。

主要观点

• 市场增长：2020年出货规模较前一年增长120%，后疫情时代预计市场将持续增长。
• 消费者意识增强：不仅女性，男性及年轻群体对脱毛护理和身体护理的需求也在增加。
• 产品多样化：各类产品如脱毛仪、身体用EMS、滚轮型美容仪等不断推出，满足不同消费者需求。
• 技术提升：高功率、高精度、便携性及智能化功能成为吸引消费者的关键。
• 品牌接受度：日本消费者对国外品牌接受度较高，尤其在性价比高的产品上。

关键信息

各品类市场概况

脱毛仪、剃毛器

• 市场趋势：从疫情开始，消费者从美容院转向居家护理，带动脱毛仪和剃毛器市场增长。
• 需求增加：高性能、高价位产品增长显著，成为市场扩张的重要因素。
• 使用部位：脸部和颈部使用频率最高，其次是全身和VIO区域。
• 设计偏好：简约且沉稳的设计受到欢迎，但也有部分消费者不特别在意设计。
• 颜色偏好：白色系和黑色系最受欢迎，男性偏黑色，女性偏白色。
• 预算：10,000~14,999日元为最常见预算，不同产品和人群偏好不同。
• 电源类型：充电式产品最受欢迎，电池式和电源线式也有一定市场份额。
• 使用频率：脸部和颈部每天使用，其他部位多为每周一次或每月2~3次。
• 购买频率：多数消费者仅购买一次，部分人群在肌肉训练类产品中每2~3个月购买一次。

身体用美容仪、身体用EMS

• 市场趋势：疫情期间普及，后疫情时代仍保持增长。
• 使用目的：肌肉训练（锻炼）和按摩（减轻疲劳）为最常见用途，高龄人群更关注缓解运动不足。
• 产品类型：滚轮型、便携枪型、腰带型、座椅·足垫型等，滚轮型和便携枪型最受关注。
• 设计偏好：简约大方的设计占近一半，女性更倾向白色系，男性倾向黑色系。
• 颜色偏好：超声波类型中男性偏好红色系，女性和年轻人偏好白色系。
• 预算：整体预算集中在5,000~9,999日元，超声波类型预算较高。
• 电源类型：充电式产品最受欢迎，部分产品偏好电池式或电源线式。
• 使用频率：肌肉训练类产品多为每周使用一次，按摩类产品多为每周一次或每月一次。

消费者调查

购买脱毛仪、剃毛器的消费者

• 想处理的部位：脸部和颈部（43%）、全身（39.0%）、VIO（13.5%）。
• 想购买的品牌：Panasonic、YAMAN、Refa、Sotsu Medical等。
• 设计与颜色：简约设计受欢迎，白色系和黑色系为主要颜色偏好。
• 预算：10,000~14,999日元为最常见预算，不同产品和人群预算差异较大。
• 电源类型：充电式最受欢迎，电池式和电源线式也有一定市场份额。
• 使用频率：脸部和颈部每天使用，其他部位多为每周一次或每月一次。

购买身体用美容仪、身体用EMS的消费者

• 使用目的：肌肉训练（29.5%）、按摩（28.8%）。
• 想购买的品牌：YAMAN、Refa、ATEX、MYTREX等。
• 设计与颜色：简约设计最受欢迎，不同产品颜色偏好不同。
• 预算：5,000~9,999日元为最常见预算，超声波类型预算较高。
• 电源类型：充电式产品最受欢迎，部分产品偏好电池式或电源线式。
• 使用频率：肌肉训练类产品多为每周一次，按摩类产品多为每周一次或每月一次。

品牌与产品动向

• 头部品牌：Panasonic、YAMAN、P&G Japan（Braun）等品牌在脱毛仪和身体用EMS领域表现突出。
• 产品特点：高性能、高价位产品受到欢迎，部分品牌推出性价比高的产品。
• 创新产品：如“SIXPAD”、“Ray Beuté Cool Pro”、“Lourdes”等产品因创新和多功能受到关注。

购买渠道与信息来源

• 购买渠道：网购（58.3%）比实体店（41.7%）更受欢迎。
• 信息来源：社交媒体（SNS）是主要的信息来源，尤其在20多岁人群中。
• Amazon：在男性和20~40多岁人群中广受欢迎，因其价格便宜和商品种类丰富。

高亮评论

• 有抗衰老功能的产品更受欢迎。
• 充电线统一会更方便。
• 弹性腰带式产品受到好评。
• 可升级的EMS产品更受欢迎。
• 定时关闭功能会提升使用体验。
• 能通过数值轻松了解效果的产品更受欢迎。
• 国内产品价格较高，希望有更实惠的选择。
• “Dr. Air Massage Gun Pro”是受欢迎的品牌之一。

总结

家用美容护理机市场在疫情后持续增长，消费者对自我护理的认知不断加深，推动了产品多样化和技术提升。脱毛仪和身体用EMS为主要增长点，消费者偏好简约设计、高性价比品牌及充电式产品。购买渠道以网购为主，信息来源以社交媒体为主，品牌如Panasonic、YAMAN、P&G Japan（Braun）、MTG（ReFa）等受到欢迎。消费者对产品的安全性、耐久性及功能有较高要求，未来市场有望进一步扩展。