【亚马逊全球开店】2024亚马逊日本机会品类美容电器动向调查报告

报告摘要

本报告基于矢野研究所的调查数据，分析了日本家用美容护理机市场的整体趋势与各品类的动向，包括脱毛仪、剃毛器、身体用美容仪及身体用EMS。报告涵盖了消费者调查、产品偏好、市场增长趋势以及厂商动态等内容，旨在为相关行业提供市场洞察。

市场增长：疫情促进了居家脱毛护理的普及，高性能、高价位产品增长迅速，带动市场扩张。
需求增长要素：
- 不仅女性，男性及中小学生对脱毛护理的关注度也在提升。
- 高性能产品推动自我脱毛趋势，消费者更倾向于在自己方便的时间和地点进行护理。
- Femtech概念推动家庭自我脱毛需求，尤其在女性市场。
主要顾客：
- 20至30多岁女性是脱毛仪的主要顾客。
- 男性及年轻人对脱毛仪和剃毛器的兴趣增加，家庭共享使用成为趋势。
厂商动向：
- 高性能产品如松下“Smooth Epi ES-WG0A”和雅萌“Ray Beuté Cool Pro”受到关注。
- 低价产品如MTG、Sotsu Medical等也受到欢迎，尤其吸引年轻消费者。
- 专门针对VIO区域的剃毛器如松下“VIO Ferrier”和KOIZUMI产品受欢迎。

市场增长：疫情推动了身体护理需求，尤其是针对“疫情肥胖”问题。
需求增长要素：
- “美容”、“健康”、“训练”是消费者关注的主要领域。
- 贴身型EMS设备，如“SIXPAD”，因操作简便而受欢迎。
- 家庭使用场景的扩展，如远程办公和居家育儿，使得产品更易融入日常生活。
主要顾客：
- 不分性别和年龄，目标群体广泛，涵盖希望改善体型、进行肌肉训练及缓解疲劳的用户。
- 老年人对健康锻炼的需求增加，产品作为礼物也逐渐流行。
厂商动向：
- MTG的“SIXPAD”系列是市场标志性产品。
- 雅萌推出多用途设备，如“Cavispa”和“mysé”，满足不同需求。
- ATEX公司推出多种EMS设备，包括座椅型和足垫型，产品更新速度快，创新性强。
- 健身连锁品牌RIZAP也推出EMS产品，迎合客户需求。

购买意愿：
- 女性更倾向于购买脱毛仪，尤其是针对脸部和颈部。
- 男性更关注VIO区域剃毛器和面部剃毛器。
设计偏好：
- “简约且沉稳的设计”最受支持。
- “不特别在意”占20%以上，显示消费者对设计关注度不高。
颜色偏好：
- 黑色系整体最受欢迎，女性和年轻人群更偏好白色系。
- 超声波类型中男性偏好红色系。
预算：
- 5,000~9,999日元和10,000~14,999日元是主要预算区间。
- 激光脱毛仪和滚轮式脱毛仪的预算范围分别为50,000~59,999日元和10,000~14,999日元。
电源类型：
- 充电式最受欢迎，其次是电池式和电源线式。
使用时间：
- 30~60分钟是主流使用时间。
- 20多岁人群倾向于60分钟~90分钟。
保修期：
- 购买后1年是消费者最希望的保修期。
重视性能：
- 安全性和耐久性是用户最关注的性能。
- 防水性和轻便性也受到关注。
- 调节等级功能在部分产品中被重视。

使用目的：
- 肌肉训练（锻炼）（29.5%）和按摩（减轻疲劳）（28.8%）是主要购买目的。
- 高龄人群更关注缓解运动不足。
购买意愿：
- 滚轮类型和便携枪类型是最受欢迎的设备类型。
- 腰带类型和座椅·足垫类型在特定人群中受欢迎。
设计偏好：
- 简约大方的设计最受支持，占近一半。
- 女性更偏好ReFa品牌，因其明星广告和简单操作。
颜色偏好：
- 黑色系最受欢迎，但白色系和红色系在不同产品类型中也受到关注。
预算：
- 5,000~9,999日元是主流预算区间，但部分产品如超声波类型和腰带类型预算较高。
电源类型：
- 充电式是主流选择，电池式和电源线式也有一定支持。
使用频率：
- 肌肉训练（锻炼）用户倾向于每周一次使用。
- 按摩（减轻疲劳）用户中，男性偏好每2~3年一次。
- 筋膜放松用户中，20多岁和30多岁人群偏好每年一次。
购买频率：
- “只购买过一次”的回答最多。
- 肌肉训练（锻炼）用户倾向于每2~3个月一次。
购买渠道：
- 网购（58.3%）比实体店（41.7%）更受欢迎。
- Amazon是主要购买平台，尤其受到男性和20~40多岁人群的支持。
- 选择Amazon的原因包括“价格便宜”和“商品类型多样”。