【亚马逊全球开店】2024亚马逊日本机会品类美容电器动向调查报告_36页_20mb

家用美容护理机市场分析报告（2024年）

01 家用美容护理机市场概况

家用美容护理机市场涵盖多个品类，包括脱毛仪、剃毛器、身体用美容仪和身体用EMS等。随着健康意识的提升以及居家护理需求的增加，市场在疫情期间大幅增长，2020年出货规模达到前一年的120%。后疫情时代，市场预计将持续增长，自我护理理念逐渐深入人心。

02 各品类市场概况

2-1 脱毛仪、剃毛器

• 市场趋势：脱毛仪和剃毛器市场需求增加，高性能产品推动市场扩张。
• 影响因素：
  • 男女老少对脱毛护理的关注度提升。
  • 家庭共享使用趋势增强。
  • 与Femtech相关的脱毛产品受到更多关注。
• 主要顾客：
  • 脱毛美容院的主要顾客为20至30多岁的女性。
  • 男性和年轻人对脱毛护理意识增强，成为新的消费群体。
• 厂商动向：
  • 高性能、高价位产品受关注，如松下、雅萌、博朗等品牌。
  • 低价位产品如MTG、KE-NON、Sotsu Medical也受到欢迎。
  • 专门用于VIO区域的剃毛器和超小型产品成为趋势。

2-2 身体用美容仪、身体用EMS

• 市场趋势：疫情促进了身体护理产品的普及，市场逐步增长。
• 影响因素：
  • “美容”、“健康”、“训练”成为消费者高度关注的领域。
  • 贴身型EMS设备受到欢迎，因其便于日常使用。
  • 老年人对身体锻炼的需求增加。
• 主要顾客：
  • 目标群体包括希望变美、保持健康体型及进行肌肉训练的各类人群。
  • 在家锻炼和与伴侣共享使用成为趋势。
• 厂商动向：
  • MTG的“SIXPAD”是标志性产品，推动市场增长。
  • 雅萌推出可适用于面部和身体的设备。
  • RIZAP等大型健身房推出EMS产品，迎合消费者需求。

03 消费者调查

3-1 脱毛仪、剃毛器

• 调查概要：
  • 调查对象为计划购买脱毛仪或剃毛器的消费者。
  • 调查方法为互联网消费者监测调查，共回收800份问卷。
• 购买意向：
  • 处理部位：
    • 脸部和颈部：43%的受访者选择。
    • 全身：39.0%。
    • VIO区域：13.5%。
  • 品牌偏好：
    • 男性和女性对“不知名但性价比高的品牌”接受度较高。
    • 雅萌、ReFa、Sotsu Medical等品牌受到欢迎。
  • 设计与颜色：
    • 简约沉稳的设计最受欢迎。
    • 黑色系最受欢迎，女性更倾向白色系。
  • 预算：
    • 10,000~14,999日元为多数人选择的价位。
    • 年轻人和高收入群体更倾向于高价产品。
  • 电源类型与使用时间：
    • 充电式产品最受欢迎。
    • 使用时间以30~60分钟为主，部分用户倾向于更长时间使用。
  • 保修期：
    • 购买后1年为多数人选择的保修期。
    • 高价位产品更注重保修期，低价产品则相对不特别在意。

3-2 身体用美容仪、身体用EMS

• 调查概要：
  • 调查对象为过去3年内购买过身体用美容仪或EMS的消费者。
• 使用目的：
  • 肌肉训练（锻炼）：29.5%。
  • 按摩（减轻疲劳）：28.8%。
  • 高龄人群更关注“缓解运动不足”。
• 品牌与设计：
  • “不知名但性价比高的品牌”在滚轮、腰带、便携枪类型中比例最高。
  • 雅萌、ReFa、ATEX等品牌受到关注。
  • 简约大方的设计最受欢迎。
• 颜色与预算：
  • 黑色系最受欢迎，女性偏好白色系。
  • 预算集中在5,000~9,999日元和10,000~14,999日元。
• 电源类型与使用时间：
  • 充电式产品最受欢迎。
  • 使用时间集中在30~60分钟。
  • 充电接口形状以单双孔插座和USB Type-C为主。
• 使用范围与保修期：
  • 无需更换部件即可全身使用为多数人偏好。
  • 保修期以购买后1年为主。
• 重视性能：
  • 安全性、耐久性、轻便性、配备调节等级功能是主要关注点。

04 购买频率与渠道

• 购买频率：
  • 多数人“只购买过一次”。
  • 肌肉训练（锻炼）用户倾向于每2~3个月购买一次。
  • 按摩（减轻疲劳）用户中，男性倾向于每2~3年购买一次。
• 购买渠道：
  • 网购占58.3%，超过实体店购买。
  • Amazon受到男性和20~40多岁人群的青睐。
  • “价格便宜”和“商品类型多样”是Amazon受欢迎的原因。

05 信息来源与用户评论

• 信息来源：
  • 社交媒体（SNS）是20多岁人群的主要信息来源。
  • 年收入较高群体更倾向于通过广告和推荐获取信息。
• 用户评论：
  • 高亮评论包括：
    • 希望产品具备抗衰老功能。
    • 希望充电线统一，简化使用。
    • 希望产品具备弹性设计。
    • 希望可升级产品以适应不同需求。
    • 希望具备定时关闭功能。
    • 希望通过数值等直观了解效果。
  • 用户对价格和品牌有较高关注，希望有更实惠的日本制造产品。

06 总结

家用美容护理机市场在疫情期间及后疫情时代持续增长，消费者对自我护理的意识增强。脱毛仪、剃毛器、身体用美容仪和身体用EMS均表现出不同的市场特征和消费者偏好。高性能、高价位产品推动市场扩张，而性价比高的品牌受到广泛欢迎。设计简约、颜色沉稳、充电式电源、30~60分钟使用时间是主要偏好。消费者重视安全性、耐久性和轻便性，且对保修期和产品功能有明确需求。网购成为主要购买渠道，尤其是Amazon平台受到男性和中青年群体的青睐。用户评论反映了对产品功能、使用体验和价格的期望。