【亚马逊全球开店】2024亚马逊日本机会品类家用美容护理机动向调查报告（脱毛仪，剃毛器）_36页_20mb

报告摘要

家用美容护理机市场分析总结

01 家用美容护理机市场概况

家用美容护理机市场近年来持续增长，尤其在脱毛仪、剃毛器、身体用美容仪和身体用EMS等领域。疫情期间，消费者更加重视居家自我护理，推动了市场扩张。在后疫情时代，这种趋势仍在持续，消费者对自我护理的认知不断加深，市场需求预计将继续增长。

02 各品类市场概况

2-1 脱毛仪、剃毛器

市场趋势：脱毛仪和剃毛器市场因疫情而快速增长，消费者更倾向于在家进行脱毛护理。
需求增加：高性能、高价位的产品逐渐受到欢迎，成为市场扩张的重要因素。
目标群体：不仅女性，男性和年轻人对脱毛护理的关注度也在提高。
产品类型：
- 脸部和颈部：使用频率高，且更倾向于购买脱毛仪。
- VIO区域：女性更关注此部位的脱毛，且对特定部位专用产品需求较高。
- 全身脱毛：年轻群体和高收入家庭更倾向于购买全身脱毛产品。
厂商动向：
- 松下、雅萌、博朗等品牌在高性能产品方面表现突出。
- 低价位产品如MTG、ReFa、Sotsu Medical也受到欢迎。
- 专门针对VIO区域的剃毛器如松下“VIO Ferrier”广受欢迎。

2-2 身体用美容仪、身体用EMS

市场趋势：疫情期间，身体用美容仪和EMS产品因“疫情肥胖”和居家健身需求而普及，市场逐步增长。
主要功能：
- 身体用美容仪：主要满足瘦身需求。
- 身体用EMS：主要用于肌肉训练，可替代传统健身方式。
目标群体：涵盖男女老少，尤其是希望在家进行健康管理和锻炼的消费者。
产品类型：
- 滚轮类型：用户偏好简约设计，且对安全性要求较高。
- 超声波类型：被广泛认可，尤其是雅萌的“Cavispa”系列。
- 腰带类型：男性更偏好此类型，适合日常使用。
- 座椅·足垫类型：适合老年人和家庭共享使用。
厂商动向：
- MTG推出的“SIXPAD”成为市场标杆。
- 雅萌推出可同时用于面部和身体的设备。
- ATEX迅速发展，推出多种类型的EMS产品，如“Lourdes”和“Power Gun”。

03 消费者调查

3-1 脱毛仪、剃毛器

调查对象：计划购买脱毛仪或剃毛器的消费者。
调查结果：
- 想处理的部位：女性更倾向于“全身”和“VIO”，男性则偏向“脸部和颈部”。
- 想购买的品牌：
  - 闪光式脱毛仪：松下、雅萌、ReFa等品牌受到欢迎。
  - 激光脱毛仪：价格较高，但受到中高收入人群的青睐。
  - 滚轮式脱毛仪：价格较低，受到广泛欢迎。
- 设计偏好：简约且沉稳的设计最受欢迎。
- 颜色偏好：男性偏好黑色系，女性偏好白色系。
- 预算：
  - 闪光式脱毛仪：10,000~14,999日元。
  - 激光脱毛仪：50,000~59,999日元。
  - 滚轮式脱毛仪：10,000~14,999日元。
  - VIO用剃毛器：约4,999日元。
  - 面部用剃毛器：5,000~9,999日元。
- 电源类型：充电式最受欢迎。
- 持续使用时间：30~60分钟为常见选择。
- 充电接口：USB Type-C最为受欢迎。
- 保修期：多数消费者偏好购买后1年的保修期。
- 重视性能：
  - 安全性和耐久性是用户最关注的。
  - 防水性和轻便性也是重要考量因素。
- 购买渠道：网购（58.3%）比实体店（41.7%）更受欢迎。
- 信息来源：SNS（43.8%）是20多岁人群的主要信息来源。
- 高亮评论：
  - 有抗衰老功能会更好。
  - 希望充电线能统一。
  - 有弹性设计的腰带式产品。
  - 可升级的产品。
  - 带定时关闭功能的产品。
  - 能轻松了解效果的产品。

3-2 身体用美容仪、身体用EMS

调查对象：过去3年内购买过身体用美容仪或EMS的消费者。
调查结果：
- 使用目的：
  - 肌肉训练（锻炼）占比最高（29.5%）。
  - 按摩（减轻疲劳）次之（28.8%）。
  - 高龄人群更关注“缓解运动不足”。
- 想购买的品牌：
  - 滚轮类型：ReFa、雅萌等品牌受到欢迎。
  - 超声波类型：雅萌“Cavispa”系列最被提及。
  - 腰带类型：雅萌、ReFa等品牌支持率较高。
  - 座椅·足垫类型：ATEX等品牌受到青睐。
- 设计偏好：简约大方的设计最受支持。
- 颜色偏好：黑色系和白色系最受欢迎，不同产品类型偏好不同。
- 预算：
  - 滚轮类型：10,000~14,999日元。
  - 超声波类型：30,000~39,999日元（30多岁和中高收入家庭）。
  - 腰带类型：30,000~39,999日元（20多岁人群）。
  - 座椅·足垫类型：40,000~49,999日元（女性）。
- 电源类型：充电式最受欢迎。
- 持续使用时间：30~60分钟为常见选择。
- 充电接口：USB Type-C最受欢迎。
- 保修期：多数消费者偏好购买后1年的保修期。
- 重视性能：
  - 安全性和耐久性是主要关注点。
  - 超声波类型中，调节等级功能受到重视。
  - 腰带类型中，耐久性和调节等级功能被优先考虑。
- 使用频率：
  - 肌肉训练（锻炼）：每2~3天使用一次。
  - 按摩（减轻疲劳）：每周一次。
  - 筋膜放松：每年一次。
- 购买频率：
  - 多数消费者只购买一次。
  - 肌肉训练（锻炼）：每2~3个月购买一次。
  - 按摩（减轻疲劳）：男性每2~3年购买一次。
  - 筋膜放松：年轻消费者每年购买一次。
- 购买渠道：
  - 网购（66.0%）更受欢迎。
  - Amazon尤其受到男性和20~40多岁人群的支持。
- 信息来源：
  - SNS是主要信息来源。
  - 20多岁人群偏好SNS。
  - 中高收入人群更关注品牌和产品性能。
- 高亮评论：
  - 希望有抗衰老功能。
  - 充电线统一更方便。
  - 弹性设计的产品。
  - 可升级的设备。
  - 定时关闭功能。
  - 易于了解效果的产品。
- 价格与品牌：
  - 国内生产的产品价格较高，消费者希望有更实惠的选择。
  - 国外品牌如“Dr. Air Massage Gun Pro”受到欢迎。