【亚马逊全球开店】2024亚马逊日本机会品类家用美容护理机动向调查报告（脱毛仪，剃毛器）

报告摘要

家用美容护理机市场在2020年实现出货规模增长120%，主要得益于疫情期间消费者对居家自我护理需求的提升。随着健康意识增强和“自我护理”理念的普及，市场预计在后疫情时代仍将持续增长。市场主要分为脱毛仪、剃毛器、身体用美容仪、身体用EMS等品类，其中脱毛仪和身体用EMS是增长最快的类别。

市场趋势：脱毛护理意识增强，男女老少均关注。
需求增长：高性能产品推动市场扩张，单价上涨。
影响需求的要素：
- 不仅女性，男性及中小学生群体也开始关注脱毛护理。
- 高性能产品和家庭共享使用成为趋势。
- 与女性健康相关的Femtech产品受到关注。
主要顾客：
- 脱毛美容院主要顾客为20-30多岁女性。
- 男性和年轻人成为新目标群体。
厂商动向：
- 高性能高价位产品受青睐，如松下、雅萌、博朗等品牌。
- 低价产品如MTG、KE-NON、Sotsu Medical等吸引年轻消费者。
- 专门针对VIO区域的剃毛器受欢迎。

市场趋势：疫情后，身体护理需求增长，尤其是瘦身和肌肉训练。
需求增长：EMS设备因“边做家务边美”的概念受到欢迎。
影响需求的要素：
- 美容、健康、训练是消费者关注的重点。
- 贴身EMS设备因其便捷性而受到青睐。
主要顾客：
- 想要变美、保持健康体型及进行肌肉训练的群体。
- 在远程工作或居家育儿期间，使用身体用EMS的人群增加。
- 老年人对锻炼身体的需求增加，部分作为子女送给父母的礼物。
厂商动向：
- MTG的SIXPAD是标志性EMS设备，市场增长迅速。
- 雅萌推出可应用于面部和身体的设备，满足多样化需求。
- ATEX推出多种类型的EMS设备，每半年推出20-30款新产品，迎合潮流趋势。

调查方法：互联网消费者监测调查，共回收800份问卷。
购买意向：
- 20~60岁人群中，对“不知名但性价比高的品牌”接受度较高。
- 男性偏好黑色系，女性偏好白色系。
- 年轻人和收入较高的家庭更倾向于购买脱毛仪。
产品偏好：
- 20多岁人群偏好激光脱毛仪，预算在50,000~59,999日元。
- 30多岁人群偏好滚轮式脱毛仪，预算在10,000~14,999日元。
- 男性偏好电池式剃毛器，女性偏好充电式剃毛器。
保修期：消费者普遍希望产品有1年的保修期。
重视性能：
- 闪光式脱毛仪：安全性与耐久性最受重视。
- 滚轮式脱毛仪：安全性、耐久性、防水性是主要关注点。
- 身体用剃毛器：安全性、耐久性、防水性最受重视。
使用频率：
- 脸部和颈部：每天使用。
- VIO和全身：每周一次或每月2~3次。
购买频率：
- 多数消费者“只购买过一次”。
- 肌肉训练类产品的购买频率较高。
购买渠道：
- 网购占主导，占比达58.3%，亚马逊尤其受欢迎。
信息来源：
- SNS是主要的信息来源，尤其受到20多岁人群的青睐。