亚马逊日本机会品类动向调查-美容电器_37页_10mb

报告摘要

家用美容护理机市场分析报告总结

核心内容

家用美容护理机市场近年来持续增长，主要得益于疫情后消费者对自我护理意识的提升。该市场涵盖多个品类，包括脱毛仪、剃毛器、身体用美容仪和身体用EMS等。其中，脱毛仪和身体用EMS是主要增长点，消费者更倾向于通过家庭护理实现美容与健康管理目标。

主要观点

市场趋势：
- 2020年出货规模达到前一年的120%，疫情期间消费者从美容院转向居家护理。
- 后疫情时代，市场预计将持续增长，自我护理的便利性和高效性成为关键驱动力。
消费者需求：
- 脱毛仪和身体用EMS需求上升，尤其是女性关注美容和健康，男性则更关注肌肉训练。
- 产品设计和颜色偏好因性别和年龄而异，女性更倾向于白色系，男性偏好黑色系。
- 价格区间广泛，从5,000日元到100,000日元以上，高收入人群更愿意为高性能产品买单。
产品性能：
- 安全性与耐久性是消费者最重视的性能，其次是轻便性与防水性。
- 高性能产品如脱毛仪和EMS设备，推动市场单价上涨和扩张。
购买行为：
- 多数消费者选择“购买后1年”的保修期。
- 产品使用频率因用途而异，如肌肉训练（锻炼）用户每周使用一次，而按摩用户则更倾向于每周一次或更少。
- 购买渠道以网购为主，Amazon是主要平台，尤其受男性和20~40岁人群欢迎。
信息来源：
- SNS是20多岁人群获取产品信息的主要渠道。
- 高收入人群更依赖专业渠道获取信息，如电视购物和品牌官网。

关键信息

脱毛仪、剃毛器市场概况

市场增长：由于疫情和自我护理趋势，市场显著增长。
产品类型：包括闪光式、激光式、滚轮式和电池式等。
使用部位：
- 女性更倾向于“全身”和“VIO”部位。
- 男性偏好“脸部和颈部”和“VIO”部位。
设计偏好：
- 简约沉稳设计受欢迎。
- 女性更喜欢白色系，男性更喜欢黑色系。
预算：
- 滚轮式脱毛仪和VIO用剃毛器在10,000~14,999日元区间最受欢迎。
- 闪光式脱毛仪和激光脱毛仪价格较高，但受高收入人群欢迎。
购买渠道：
- 网购占比达58.3%，Amazon是主要平台。
- 男性更倾向于选择USB Type-C充电接口。
- 女性更偏好使用一孔插座或两孔插座。

身体用美容仪、身体用EMS市场概况

市场增长：疫情促进了身体护理需求，尤其是EMS设备。
使用目的：
- 肌肉训练（锻炼）是主要目的（29.5%）。
- 按摩（减轻疲劳）是第二大需求（28.8%）。
产品类型：
- 滚轮类型、超声波类型、便携枪类型、腰带类型、座椅·足垫类型。
设计偏好：
- 简约大方设计最受支持。
- 男性偏好滚轮类型，女性偏好便携枪类型。
颜色偏好：
- 滚轮类型中女性和20多岁人群更倾向白色系。
- 超声波类型中男性偏好红色系。
- 腰带类型中30多岁人群偏好蓝色系。
预算：
- 滚轮类型和超声波类型在5,000~9,999日元和30,000~39,999日元区间最受欢迎。
- 座椅·足垫类型在30,000~39,999日元区间最受欢迎。
电源类型：
- 充电式最受欢迎，其次是电池式和电源线式。
- 男性偏好电池式，女性偏好充电式。
使用频率：
- 肌肉训练（锻炼）用户每周使用一次。
- 按摩用户则更倾向于每周一次或更少。
- 高龄人群和低收入人群使用频率较低。

品牌动向

头部品牌：
- 松下、雅萌、P&G、Japan（博朗）等品牌在高性能产品方面获得高支持率。
- MTG、ReFa、Sotsu Medical等品牌在低价产品市场表现良好。
新兴品牌：
- “不知名但性价比高的品牌”在年轻消费者中接受度较高。
- ATEX、MTG、雅萌等品牌在EMS和身体护理市场有显著增长。

消费者调查结果

调查样本：共800份问卷，涵盖脱毛仪、剃毛器、身体用美容仪和身体用EMS。
购买意愿：
- 女性更倾向于购买脱毛仪，男性更倾向于购买剃毛器。
- 年轻人和高收入人群对高性能产品需求更高。
产品偏好：
- 产品设计、颜色和性能因性别、年龄和使用目的而异。
- 产品保修期普遍为1年，部分消费者对品牌知名度和性价比更关注。
评论与建议：
- 消费者希望产品具备抗衰老功能、统一充电线、弹性设计、可升级功能和定时关闭功能。
- 高收入人群倾向于日本本土品牌，低收入人群则更关注性价比。

总结

日本家用美容护理机市场呈现出多元化和增长趋势，消费者对自我护理的关注度不断提升，推动了脱毛仪、剃毛器、身体用美容仪和身体用EMS等产品的市场需求。产品设计、颜色、性能和价格是主要关注点，同时网购成为主要购买渠道，尤其是Amazon平台。品牌方面，既有传统大厂如松下、雅萌、P&G，也有新兴品牌如MTG、ReFa、SIXPAD等，满足不同消费群体的需求。未来市场有望继续增长，特别是在健康管理和家庭护理方面。

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