2024亚马逊日本机会品类美容电器动向调查报告-亚马逊全球开店_36页_20mb

报告摘要

市场趋势：随着自我护理意识的增强，脱毛仪和剃毛器需求上升，高性能高价位产品逐渐成为市场主流。
影响需求要素：
- 男女及中小学生对脱毛护理的关注度上升。
- 高性能产品的推广促进了自我脱毛趋势。
- 家庭共享使用逐渐普及。
主要顾客：
- 20-30多岁女性为主。
- 男性及年轻人对脱毛护理的关注度提高，可针对其进行促销。
厂商动向：
- 高性能产品如松下、雅萌、博朗等品牌受到欢迎。
- 低价位产品如MTG、KE-NON、Sotsu Medical等也受到欢迎。
- 专门针对VIO区域的剃毛器受到欢迎，如松下的“VIO Ferrier”。
- 商场如KOIZUMI、TESCOM、NITORI销售低价产品，吸引年轻人。

市场趋势：疫情期间，身体用美容仪和EMS的普及率上升，市场逐步增长。
影响需求要素：
- “美容”、“健康”、“训练”是消费者关注的重点。
- 产品如SIXPAD自2015年推出以来，带动市场增长。
- 产品便于融入日常生活，如“边做家务边使用”。
主要顾客：
- 不分性别、年龄，均关注健康管理和肌肉训练。
- 老年人对锻炼身体的需求增加，常作为子女礼物。
厂商动向：
- MTG推出“SIXPAD”，带动市场增长。
- 雅萌推出多种用途设备，如“Cavispa”和“mysé”。
- ATEX推出多种EMS设备，如“Lourdes”。
- RIZAP推出自主研发EMS产品，提升市场竞争力。

调查对象：计划购买脱毛仪或剃毛器的消费者（仅限新品）。
调查方法：互联网消费者监测调查，共回收800份问卷。
调查结果：
- 想处理的部位：女性偏好全身（39.0%）和VIO（13.5%），男性偏好脸部和颈部（43%）。
- 想购买的品牌：在闪光式脱毛仪中，不知名但性价比高的品牌排名靠前，显示日本消费者对外来品牌的接受度较高。
- 想购买的颜色：黑色系最受欢迎，女性偏好白色系，男性偏好黑色系。
- 预算：10,000~14,999日元最受欢迎，不同产品类型偏好不同。
- 电源类型：充电式最受欢迎，电池式在VIO剃毛器中女性更偏好。
- 持续使用时间：30~60分钟最受欢迎，年轻人群偏好更长使用时间。
- 充电接口形状：USB Type-C最受欢迎，不同产品类型偏好不同。
- 对使用范围的重视：滚轮类型和超声波类型中，女性更偏好通过更换部件实现全身使用，男性偏好无需更换部件即可使用。
- 重视性能：安全性与耐久性最受重视，防水性和轻便性次之。
- 保修期：购买后1年是主要选择，相对高价产品更重视保修期。

调查对象：在过去三年内购买过身体用美容仪或EMS的消费者（仅限新品）。
调查结果：
- 使用目的：肌肉训练（29.5%）和按摩（28.8%）最受关注。
- 想购买的品牌：滚轮类型中，不知名但性价比高的品牌最受欢迎，如Refa。
- 想购买的颜色：黑色系整体最受欢迎，超声波类型中男性偏好红色系。
- 预算：5,000~9,999日元最受欢迎，不同产品类型预算偏好不同。
- 电源类型：充电式最受欢迎，电池式在腰带类型中被30多岁人群偏好。
- 持续使用时间：30~60分钟最受欢迎。
- 充电接口形状：USB Type-C最受欢迎，单双孔插座在滚轮和超声波类型中被女性和高收入人群偏好。
- 对使用范围的重视：滚轮类型和超声波类型中，女性偏好通过更换部件实现全身使用，男性偏好无需更换部件即可使用。
- 重视性能：安全性最受重视，其次是调节等级功能和耐久性。
- 保修期：购买后1年是主要选择，所有类型中均被广泛接受。

使用频率：
- 脸部和颈部：每天使用最多。
- VIO和全身：每月2~3次使用较多。
- 男性：每周一次使用较多。
- 女性：每周一次使用较多。
购买频率：
- “不知道”和“只购买过一次”的回答最多。
- 肌肉训练目的中，每2~3个月购买一次。
- 按摩目的中，男性每2~3年购买一次。
购买渠道：
- 网购占比58.3%，超过实体店。
- Amazon特别受到男性和20~40多岁人群的支持。
- Amazon受欢迎的原因包括价格便宜和商品类型多样。
信息来源：
- SNS是最主要的信息来源，20多岁人群尤其偏好。
- 电视购物和广告也是重要的信息来源。
高亮评论：
- 希望有抗衰老功能。
- 希望充电线能统一。
- 希望产品具有弹性。
- 希望可升级功能。
- 希望有定时关闭功能。
- 希望能通过数值轻松了解效果。

使用频率：
- 肌肉训练：每2~3天使用一次。
- 按摩：每周一次使用较多。
- 年轻人群：每天使用较多。
购买频率：
- “只购买过一次”的回答最多。
- 肌肉训练目的中，每2~3个月购买一次。
- 按摩目的中，男性每2~3年购买一次。
- 筋膜放松目的中，年轻人群每年购买一次。
购买渠道：
- 网购占比66.0%，超过实体店。
- Amazon受到高收入人群支持。
信息来源：
- SNS是最主要的信息来源。
- 电视购物和广告也受到重视。
高亮评论：
- 希望有抗衰老功能。
- 希望充电线能统一。
- 希望产品具有弹性。
- 希望可升级功能。
- 希望有定时关闭功能。
- 希望能通过数值轻松了解效果。