【亚马逊全球开店】2024亚马逊日本机会品类运动鞋类动向调查报告

运动鞋类市场分析报告总结

核心内容

本报告分析了2024年日本运动鞋类市场，重点探讨了多功能运动鞋与跑步鞋的市场趋势、消费者偏好及厂商动向。整体市场呈现出稳定增长的趋势，尤其在疫情后各类活动恢复，带动了运动鞋的消费需求。

市场概况

• 2024年出货规模预计为前一年的102.4%，显示市场复苏。
• 多功能运动鞋与跑步鞋是主要品类，市场需求广泛。
• 跑步鞋市场在2024年预计增长102.4%，受益于马拉松等赛事恢复。

品类市场概况

多功能运动鞋

• 市场趋势：受时尚潮流影响较大，尤其是女性市场。
• 主要顾客：男女老少皆有需求，女性对缓震性能较满意。
• 厂商动向：外资品牌如Nike、Adidas更具知名度，而日本品牌如ASICS和鬼塚虎虽受欢迎，但国内市场表现不如外资品牌。
• 选品灵感：推荐具有高性价比、个性化设计、环保材料及舒适性能的产品。

跑步鞋

• 市场趋势：厚底鞋款如Nike Vapor Fly系列引领潮流，市场持续增长。
• 主要顾客：普通市民跑者为主，学校社团需求也显著。
• 厂商动向：Nike与Adidas主导市场，推出厚底鞋款加剧竞争。
• 选品灵感：推荐注重缓震、轻量性、透气性及联名款产品。

消费者调查

运动休闲鞋

• 购买用途：
  • 60%用于平日/假日购物/外出
  • 30%用于通勤/通学
• 鞋型偏好：
  • 低帮运动鞋最受欢迎（60%）
  • 高帮运动鞋次之（32.5%）
  • 凉鞋也占一定比例（37.9%）
• 品牌偏好：
  • 阿迪达斯（42.2%）
  • 耐克（39.5%）
  • 新百伦（30.7%）
• 设计偏好：
  • 简洁而稳重设计最受欢迎（57%）
  • 高帮鞋偏好不过于华丽的设计（50%）
• 颜色偏好：
  • 黑色系和白色系最受欢迎
  • 男性偏好蓝色系，女性偏好黑色系
• 材质偏好：
  • 网面材质最受欢迎（50%）
  • 高帮鞋偏好PVC材质，低帮鞋偏好橡胶底
• 功能重视：
  • 舒适性（缓震、透气性）和轻量性最受重视
  • 耐久性和安全性也受到一定关注
• 预算：
  • 多数消费者预算在1万日元以内
  • 年收入越高，预算越大

跑步鞋

• 购买用途：
  • 60%用于日常慢跑
  • 30%用于马拉松或跑步
• 鞋型偏好：
  • 低帮鞋（80%）用于慢跑/步行
  • 高帮或中帮鞋（40%）用于马拉松或跑步
• 品牌偏好：
  • Nike（36.7%）
  • Adidas（37.8%）
  • ASICS（34.7%）
• 设计偏好：
  • 高帮或中帮鞋偏好不过于花哨的设计
  • 低帮鞋偏好简约且沉稳设计
• 颜色偏好：
  • 黑色系和白色系最受欢迎
• 材质偏好：
  • 网面材质最受欢迎（50%）
  • 高帮或中帮鞋偏好PVC材质，低帮鞋偏好橡胶底
• 功能重视：
  • 舒适性（缓震、透气性）和轻量性最受重视
  • 耐久性和安全性也受到一定关注
• 预算：
  • 多数消费者预算在1万日元以内
  • 高帮或中帮鞋预算较高，20多岁群体更倾向于高预算
• 其他偏好：
  • 碳板、缓震技术（如Nike Air）受到关注
  • 鞋带类型中“一般鞋带”最受欢迎
  • 希望有左右脚不同尺码、防滑、环保材料等

总结

2024年日本运动鞋市场在疫情后逐步复苏，呈现出稳定增长的趋势。多功能运动鞋和跑步鞋是主要品类，其中跑步鞋因赛事恢复和厚底设计的流行而持续受到关注。消费者对运动休闲鞋和跑步鞋的购买用途、设计偏好、颜色选择、材质要求和功能重视呈现出明显差异，总体上更倾向于简洁、舒适、轻量的产品。外资品牌如Nike和Adidas在市场中占据主导地位，但日本品牌如ASICS也在努力拓展市场。消费者对国外新品牌的接受度较高，尤其是那些性价比高、设计新颖的产品。此外，环保材料和个性化设计成为新的消费趋势，部分消费者希望有更多定制选项。