2023年Q1-Q3奶类行业投放及重点品牌分析-60页_2mb

报告摘要

整体投放趋势
- 硬广与网剧客户数增长，婴配粉品类略有缩减，中老年奶粉加大投放。
- 综艺从电综转向网综，网综客户数、节目数、时长均增长，四大平台投放占比反超五大卫视。
硬广投放
- 客户数增长，五大卫视客户占比缩减，其他卫视时长转向央视投放。
- 婴配粉品牌如飞鹤、君乐宝、伊利等多个客户减投，其他奶粉品类增长。
综艺投放
- 网综优势显著，客户数、节目数、时长同比大幅增长，合作以“冠名”“特约”为主。
- 平台集中于芒果TV、腾讯视频、爱奇艺等，奶品类投放覆盖品类增加（原奶、酸奶、冰淇淋）。
重点品牌动态
- 伊利：集中网综投放（如《金典浪姐》《安慕希好声音》），硬广、电综、网剧时长同比下降。
- 蒙牛：聚焦网剧与电综，特仑苏角标发力（如《金鹰独播剧场》），客户转向央视与其他卫视。
- 君乐宝：重点投放悦鲜活牛奶，覆盖硬广、综艺、网剧，卫视投放集中化。
- 光明：优化硬广结构，以东方卫视为本土核心，强化莫斯利安等品牌曝光。
- 飞鹤：以硬广为主，新增网综、网剧投放，聚焦央视频道。