20230314-万联证券-2月美妆电商数据跟踪报告_2月美妆线上数据回暖_多个品牌恢复增长_6页_835kb

报告摘要

2023年2月美妆线上数据总结

核心内容概述

2023年2月，中国美妆行业线上数据整体回暖，尤其在护肤品类表现突出，而彩妆仍面临一定压力。淘系、京东平台GMV由负转正，拼多多跌幅收窄，苏宁则继续下滑。行业整体增长动力来自美妆需求从“可选”向“必选”转变，消费群体扩大、人均消费额提升以及消费升级成为主要驱动力。分析师建议关注美妆优质标的，维持行业“强于大市”投资评级。

主要观点

行业回暖趋势：2月美妆线上平台整体数据回暖，护肤品类表现优于彩妆。
平台表现差异：
- 淘系平台：GMV同比+4%，护肤+8%，彩妆-5%。
- 京东平台：GMV同比+0.22%，护肤+5%，彩妆-11%。
- 拼多多平台：GMV同比-19%，跌幅较1月有所收窄。
- 苏宁平台：GMV同比-93%，跌幅进一步扩大。
重点品牌表现：
- 贝泰妮：薇诺娜同比-14%，薇诺娜宝贝同比+201%。
- 珀莱雅：珀莱雅同比+17%，彩棠同比+217%，悦芙缇同比+105%。
- 华熙生物：BM肌活同比+4%，其他品牌多数下滑。
- 丸美股份：恋火同比+316%，春纪同比+33%，丸美同比-1%。
- 水羊股份：大水滴同比+109%，其他品牌多数下滑。
- 鲁商发展：颐莲同比+93%，瑷尔博士同比-14%。
- 毛戈平：毛戈平同比+59%，至爱终生同比+32%。
投资建议：维持行业“强于大市”评级，建议关注具有增长潜力的美妆优质品牌。

关键信息

平台GMV同比变化

平台	GMV（亿元）	同比变化
淘系平台	199.64	+4%
拼多多平台	19.02	-19%
京东平台	36.81	+0.22%
苏宁平台	0.05	-93%

重点品牌GMV同比变化

公司名称	品牌	GMV（万元）	同比变化
贝泰妮	薇诺娜	11369	-14%
贝泰妮	薇诺娜宝贝	925	+201%
珀莱雅	珀莱雅	24674	+17%
珀莱雅	彩棠	6628	+217%
珀莱雅	优资莱	303	+206%
珀莱雅	悦芙缇	781	+105%
华熙生物	润百颜	4558	-27%
华熙生物	夸迪	2362	-13%
华熙生物	米蓓尔	1657	-54%
华熙生物	BM肌活	2772	+4%
上海家化	玉泽	2677	-36%
上海家化	佰草集	2412	+63%
丸美股份	丸美	3703	-1%
丸美股份	恋火	3064	+316%
水羊股份	大水滴	1300	+109%
鲁商发展	颐莲	4662	+93%
毛戈平	毛戈平	8367	+59%
毛戈平	至爱终生	13	+32%

风险提示

萝卜投资统计误差风险：数据来源可能存在统计误差。
疫情复燃风险：疫情可能对线下及线上消费造成影响。
市场竞争加剧风险：行业竞争日益激烈，可能影响品牌增长。

投资评级说明

评级	定义
强于大市	行业指数相对大盘涨幅10%以上
同步大市	行业指数相对大盘涨幅10%至-10%之间
弱于大市	行业指数相对大盘跌幅10%以上