2019+年中国广告主信息流广告投放动态研究报告—交通汽车行业篇_28页_4mb

中国广告主信息流广告投放动态 研究报告——交通汽车行业篇 总结

核心内容概览

本报告聚焦交通类广告主在信息流广告投放领域的动态变化，分析其整体投放趋势、媒体偏好、创意素材、投放场景及未来发展方向。报告指出，交通类广告主在传统展示类广告中投放份额持续领先，且信息流广告逐渐成为其重要投放渠道。

主要观点

• 信息流广告增长迅速：信息流广告市场规模在2018年达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。信息流广告的市场份额也在持续上升，预计2021年将达到35.8%。
• 交通类广告主投放策略转变：从单一的品牌宣传转向“品牌、效果、运营”三位一体的策略，注重用户行为转化和数据收集。
• 信息流广告投放趋势：2019年5月，交通类广告主在信息流广告中的投入指数和投放天次均达到峰值，显示出广告主对信息流广告的重视程度不断提高。
• 媒体偏好集中于移动端APP：在交通类信息流广告投放中，移动端APP占据主导地位，其中新闻资讯类和搜索服务类APP最受青睐。
• 创意素材多样化：广告主开始采用创新形式，如表单互动，以提升用户参与度并实现数据收集和用户运营。
• 投放场景丰富化：广告主投放场景涵盖新车发售、促销活动、品牌理念宣传、试驾预约、门店拉新等，媒体的智能分发技术成为关键。
• 数据驱动趋势明显：广告主更注重数据体系建设和用户行为分析，以实现精准营销和用户转化。

关键信息

交通类广告主整体投放情况

• 2018年交通类广告主在展示类广告中的投放份额为17.3%，为全行业第一。
• 2019年5月，交通类广告主在信息流广告中的投放占比为3.09%，广告主数量达1553个。
• 投放天次在2019年4月达到峰值，占全行业比例为3%。
• 投入指数在2019年4月达到13282.74，占全行业比例为2.58%。

信息流广告投放数据

• 全行业广告主信息流投放数量稳中有升，呈现季度性波动，9月、12月、3月为投放高峰。
• 2019年5月投入指数创新高，达586266万，显示广告主对信息流广告的投入持续增加。

广告主类型与需求

• 汽车厂商：注重品牌价值和用户认知，逐步转向注重效果和运营。
• 汽车电商平台：更关注用户获取和精准营销，通过数据驱动提升转化率。

媒体类型与选择

• 移动端APP占据信息流广告投放的70%，资讯类媒体成为主流选择。
• 头部媒体如今日头条、百度APP、腾讯新闻等因其高用户活跃度和智能分发技术受到广告主青睐。

创意素材与形式

• 创意素材由主体产品图、文字、背景三部分构成，注重图文结合与用户互动。
• 创新形式如表单互动，实现用户双向信息交互，助力数据体系建设和用户运营。

投放场景与目标

• 投放场景涵盖新车曝光、促销活动、品牌宣传、试驾预约、门店拉新、会员营销、机票推广等。
• 广告主希望通过信息流广告提升品牌价值、推动销售增长、开拓二三线市场。

投放价值与趋势

• 信息流广告通过内容流形式降低用户干扰，提升转化效果。
• 媒体通过大数据分析实现用户真实需求的精准定向，提高变现效率。
• 信息流广告将作为未来交通类广告主的重要投放形式，持续受到重视。

未来展望

• 随着用户对内容质量要求的提升，信息流广告将继续发展，成为广告主的重要选择。
• 广告主将更加重视数据体系建设，通过用户行为数据优化营销策略。
• 优质媒体凭借其高用户活跃度、智能分发技术及优质内容储备，将在信息流广告市场中占据更重要的位置。

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