艾瑞-2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告—交通汽车行业篇-2019.6-28页_4mb

中国广告主信息流广告投放动态 研究报告——交通汽车行业篇

核心内容概述

本报告聚焦2019年中国交通类广告主在信息流广告领域的投放动态，分析其投放策略、媒体偏好、创意形式及未来发展方向。报告指出，随着移动互联网的发展和用户行为的转变，信息流广告正成为交通类广告主的重要选择。

主要观点与关键信息

一、交通类广告主整体投放概况

• 交通类广告主在展示类广告中长期占据首位，2018年占比为 17.3%，显示其较强的广告预算实力。
• 汽车品牌厂商逐步从单一的品牌建设路径转向“品牌、效果、运营”三位一体的投放策略。
• 2019年5月，交通类广告主在全行业信息流广告中的占比为 3.09%，广告主数量为1553个。

二、信息流广告投放趋势

• 2018年信息流广告市场规模为 1090.4亿元，预计2020年将突破 2500亿元。
• 信息流广告在2018年占网络广告市场份额 22.5%，预计2021年将升至 35.8%。
• 2019年4月，交通类广告主信息流投放天次和投入指数均达到峰值，4月投入指数为 13282.74，全行业占比为 2.58%。
• 投放天次呈现季度性波动，9月、12月、3月为高峰期，5月投入指数创新高。

三、广告主与媒体角色

• 广告主：主要为汽车厂商和汽车电商平台，其中汽车厂商注重品牌塑造，而电商平台则更关注用户获取与精准营销。
• 媒体：以移动端APP为主，资讯类媒体成为主流选择。今日头条和百度APP在交通类信息流广告投放中占据主导地位。

四、信息流广告投放策略与素材

• 交通类广告主逐渐从传统的图文展示转向创新素材形式，如表单，以实现与用户的双向信息交互。
• 信息流广告素材主要由主体产品图、文字、背景构成，强调视觉冲击力和用户吸引力。
• 通过表单收集用户信息，有助于搭建自有数据体系并实现线上线下营销闭环。

五、信息流广告投放场景

• 交通类广告主的投放场景日趋丰富，包括新车发售、购车促销、品牌理念宣传、预约试驾、门店拉新、会员推广、机票预订等。
• 优质媒体因其高用户活跃度、精准定向能力及优质内容储备，成为广告主关注的重点。

六、信息流广告投放价值

• 信息流广告通过类内容流形态和基于真实需求的定向投放，有效降低用户干扰度，提升转化效果。
• 大数据技术的应用使媒体能够洞察用户真实需求，实现精细化推广，平衡用户体验与商业变现。

七、未来趋势与挑战

• 交通类广告主对信息流广告的重视程度持续上升，未来将进一步加强数据体系建设和精准营销。
• 40%的广告主认为未来最具挑战的是将兴趣转化为真实交易，30%关注品牌价值提升，20%关注品牌创新。

信息流广告投放数据分析

交通类广告主信息流投放需求分析

• 交通类广告主整体投放需求高于其他行业，尽管汽车销量增速放缓，但广告预算仍保持高位。
• 广告主对信息流广告的投放策略逐步向“品牌、效果、运营”三位一体转变，注重用户行为数据的利用。
• 二三线城市成为交通类广告主重点开拓市场，通过信息流广告覆盖更多潜在用户。

结论

信息流广告因其原生性和精准触达特性，正逐渐成为交通类广告主的重要选择。随着技术的发展，信息流广告将更加注重用户数据的收集与分析，推动营销策略的优化与升级。未来，交通类广告主在信息流广告上的投入将持续增长，以实现品牌价值提升与销售增长的双重目标。