2018年Q3短视频KOL红人季度深度分析-卡思数据-2018.10-42页-2mb

短视频KOL红人 季度深度分析（2018年Q3）

核心内容概述

2018年Q3，短视频行业整体呈现增长态势，全网红人总量增长21%，活跃红人数量增长26%，活跃度提升3个百分点。各平台红人数量与互动数据均有不同程度的提升，但粉丝质量基本保持稳定。

主要观点

• 行业整体趋势：全行业红人数量和活跃度均显著增长，表明市场热度上升。
• 平台表现差异：不同平台在红人数量、粉丝质量、互动数据等方面表现不一，抖音、快手、B站、秒拍、美拍和西瓜各有其强势与不足。
• 类别排名与增长：搞笑段子类、小哥哥类、音乐舞蹈类、游戏类、美食类、宠物类等类别表现突出，而小姐姐类、社科军工类、运动生活类等则面临挑战。

关键信息

红人数量与活跃度趋势

• 红人数量：本季增长21%。
• 活跃红人数量：本季增长26%。
• 活跃度：整体提升3个百分点。

粉丝质量与互动数据

• 粉丝质量与上季基本持平，最高增幅为美拍的2%。
• 互动数据整体提升明显，尤其是集均评论和集均点赞。
• 集均评论：总体提升21%，其中秒拍增幅超过2倍，影视娱乐类翻倍。
• 集均点赞：总体提升14%，社科军工、时尚美妆、游戏类增幅显著。

KOL红人分类现状

• 领头类别：搞笑段子类持续排名行业第一，小哥哥类、音乐舞蹈类分列二、三位。
• 潜力类别：游戏、美食、宠物类本季卡思指数增幅均在30%以上，显示出强劲的增长势头。
• 需奋力类别：运动生活、生活技能、社科军工、旅游类卡思指数垫底，存在头部红人不强、粉丝质量低、互动数据不足等问题。

各平台发展分析

抖音

• 总体趋势：多数分类增速变缓，但整体竞争力依然强劲。
• 强势分类：搞笑段子、小哥哥、音乐舞蹈、游戏。
• 问题：优质红人规模和粉丝质量仍需提升。

快手

• 总体趋势：多数分类上涨，整体增速加快。
• 强势分类：搞笑、段子、音乐、美食、游戏。
• 问题：互动指数、粉丝质量等仍有提升空间。

B站

• 总体趋势：多数分类相对平稳，变化不大。
• 强势分类：游戏、鬼畜、搞笑。
• 问题：粉丝质量、互动指数等指标仍有待提升。

秒拍

• 总体趋势：分类跌多涨少，受应用下架等影响较大。
• 强势分类：影视、生活。
• 问题：搞笑、娱乐、社会等类别下降明显。

美拍

• 总体趋势：多数分类数据下降，但变化量不大。
• 强势分类：搞笑、美食、段子。
• 问题：粉丝质量、互动指数等指标仍需优化。

西瓜

• 总体趋势：多数分类上升，但综合实力仍需提升。
• 强势分类：搞笑、美食、生活。
• 问题：在全行业中缺乏明显优势，需加强其他指标。

卡思数据说明

• 卡思数据：视频全网数据开放平台，提供多维度数据分析服务。
• 卡思指数：衡量内容创作团队和视频节目商业价值的量化指标，满分为1000分。
• 数据来源：监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过200万。

总结

2018年Q3，短视频行业呈现增长趋势，搞笑段子类继续保持领先，小哥哥类、音乐舞蹈类紧随其后。游戏、美食、宠物类因暑期效应增长显著，成为潜力类别。而小姐姐类、运动生活类等则表现一般，需进一步优化。各平台在不同类别上各有优势与短板，整体行业互动数据提升明显，但粉丝质量和优质红人规模仍有待加强。