2018国民睡眠生活消费大数据报告-CBNData-2018.3-24页-2mb

2018国民睡眠生活消费大数据报告总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦中国互联网网民的睡眠生活消费趋势。报告通过分析消费者睡眠质量、助眠产品偏好、睡眠场景消费等维度，揭示了现代人对睡眠的关注程度及其消费升级趋势。

主要观点

1. 睡眠质量成为关注重点

• 睡眠问题普遍：56%的消费者表示自己存在睡眠问题，睡眠长不等于睡得好。
• 消费意愿增强：超过八成消费者关注睡眠质量，越来越多的人愿意为改善睡眠质量投入更多资金。

2. 助眠产品消费增长迅速

• 床垫：乳胶、椰棕、弹簧材质的床垫最受消费者欢迎，因其良好的支撑性和舒适度。
• 眼罩：蒸汽眼罩线上销售额增速最快，成为助眠小产品中的明星。
• 香薰：花香和沉香类香薰最受欢迎，薰衣草、鸡蛋花、郁金香等香味成为消费者偏好。
• 不同代际偏好差异：
  • 70前和70后更偏好助眠食品/保健品。
  • 80后偏好寝具。
  • 90后更关注助眠小产品，如眼罩、香薰蜡烛、耳罩等。

3. 区域偏好差异明显

• 东北地区：偏好安神助眠茶、头部按摩机、泡澡药包等。
• 西南地区：喜欢棉花被、头部按摩机、浴足剂、护腰枕等。
• 华南地区：注重精油、枕头、智能手表、耳罩、足贴等。
• 华北地区：关注止鼾器、呼吸机、香薰蜡烛、褪黑素等。
• 华中地区：偏好温灸器配件、浴足剂、理疗仪等。
• 西北地区：偏好药食同源食品、棉花被、止鼾器等。
• 华东地区：热衷保健品、酵素、睡眠喷雾等。

4. 睡眠场景消费升级

• 卧室环境影响睡眠：卧室面积、布局、光源、色彩等均对睡眠质量有显著影响。
• 消费力差异：关注睡眠的消费者在卧室场景产品上的消费力和消费频次明显高于普通消费者。
• 90后消费相对滞后：90后在卧室场景产品上的消费力不如其他年龄段。

关键信息

睡眠产品消费趋势

• 床垫：2016-2017年线上床垫销售额和增速均显著增长，乳胶床垫因贴合人体曲线而受欢迎。
• 眼罩：蒸汽眼罩线上销售额增速最快，成为助眠小产品中的热门选择。
• 香薰：花香类香薰销售额占比最高，沉香、薰衣草等香味最受欢迎。

数据来源

• 报告数据来源于阿里巴巴平台的大数据，涵盖5亿活跃消费者、超过1000万商家、10亿件商品的行为数据。
• 数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

报告版权

• 报告内容、设计等版权均归上海第一财经数据科技有限公司所有。
• 未经授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容。

结论

本报告全面反映了中国消费者在睡眠生活方面的消费行为和偏好，揭示了睡眠质量的重要性以及助眠产品的市场潜力。随着消费者对睡眠质量的重视，睡眠相关产品和场景的消费将持续增长，推动睡眠经济的进一步发展。