2018互联网网民睡眠白皮书_50页_15mb

2018中国互联网网民睡眠白皮书总结

核心内容

本报告基于CBNData调研数据和阿里巴巴平台大数据，分析了2017年中国互联网网民的睡眠状况、睡眠问题、助眠产品消费趋势以及不同人群的睡眠偏好。

主要观点

• 中国互联网网民的日常睡眠平均时长超过7小时，但仍有56%的网民表示有睡眠问题。
• 睡眠问题主要表现为多梦、浅眠、失眠和睡觉时痉挛等。
• 超过八成的互联网网民关注睡眠质量，其中超过30%非常关注。
• 线上助眠产品消费趋势持续上升，购买人数逐年增加。
• 95后群体是睡前玩手机的主力军，平均睡前玩手机时间超过1小时。
• 噪音是影响睡眠质量的主要环境因素，近八成网民受其影响。
• 互联网网民中，金融业、服务业、政府机构工作人员睡眠质量最差。

关键信息

睡眠问题与消费行为

• 睡眠问题用户比例：

  • 2017年互联网网民中，56%存在睡眠问题。
  • 金融从业者中，62%会牺牲睡眠时间完成工作。

• 助眠产品消费趋势：

  • 线上助眠产品消费人数和金额逐年增长。
  • 2017年助眠产品消费中，客单价在50-300元的群体增速更快。
  • 眼罩、隔音耳塞、足贴是2017年最受欢迎的助眠产品TOP3。

• 助眠产品类型偏好：

  • 乳胶床垫因其舒适性成为线上最热销的床垫类型。
  • 记忆棉和天然乳胶枕最受欢迎。
  • 蒸汽眼罩和真丝眼罩是眼罩市场中的热门产品。
  • 薰衣草、沉香、鸡蛋花等香薰产品受到消费者青睐。

不同人群的睡眠偏好

• 90后：

  • 对睡眠问题的关注度高。
  • 偏好更舒适的卧室环境。
  • 睡前使用手机时间较长，主要用于社交聊天和看视频。

• 95后：

  • 睡前玩手机比例最高，平均超过1小时。
  • 偏好隔音耳塞，消费金额和客单价较高。

• 70后、80后、90后：

  • 更关注助眠保健品及助眠器械。
  • 对睡眠环境的舒适度有较高要求。

• 设计师群体：

  • 日常睡眠平均时长为6.8小时，近六成存在睡眠问题。
  • 主要睡眠问题包括熬夜、工作压力、打呼噜、腿抽筋等。
  • 偏好助眠产品如褪黑素、护腰枕等。

睡眠环境因素

• 温度：保持在20-25摄氏度较为适宜。
• 光线：幽暗环境有助于入睡。
• 湿度：保持在50%-60%为佳。
• 床上舒适度：合适的枕头和床垫是关键。
• 声音：安静环境有助于提升睡眠质量。
• 颜色：浅色系如浅蓝、浅绿有助于放松。
• 气味：薰衣草、沉香等具有镇定作用的气味有助于入睡。

地域与消费偏好

• 北部地区：偏好直接有效的助眠产品，如呼吸机、止鼾器、安神助眠茶等。
• 华东地区：更小资，偏好保健品和酵素。
• 华中地区：注重养生，偏好浴足剂、温灸器配件等。
• 华南地区：偏好细致的助眠产品，如精油小夜灯、耳罩、足贴等。
• 西南地区：偏好头部按摩机、泡澡药包等。
• 西北地区：偏好药食同源的助眠食品，如安神助眠茶。
• 东北地区：偏好头部按摩机和泡澡药包等。

十二星座睡眠偏好

• 助眠产品购买潜力榜：
  • 95后偏好隔音产品。
  • 90后和85后偏好舒适的卧室环境。
  • 80后和70后偏好助眠保健品及助眠器械。

泡脚达人分布

• TOP10最爱泡脚的省份：
  • 广东省、江苏省、浙江省、山东省、河南省、四川省、上海市、湖北省、湖南省、安徽省。

数据说明

• 数据来源于阿里巴巴平台大数据和CBNData调研数据。
• 阿里巴巴平台大数据涵盖5.15亿活跃消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据。
• 本次调研覆盖全国主要城市的18-50岁互联网网民，共回收有效样本问卷2000份。
• 所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

版权声明

• 本报告内容、设计由第一财经商业数据中心分析制作，版权归慕思寝具所有。
• 未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告内容。

第一财经商业数据中心介绍

• 第一财经商业数据中心是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台。
• 依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。
• 提供消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察。