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国民睡眠生活消费大数据报告（2018）

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，基于阿里巴巴平台的大数据，聚焦于2018年中国互联网网民的睡眠生活消费情况。报告揭示了现代人普遍存在的睡眠问题，以及他们在改善睡眠质量方面的消费趋势和偏好。

主要观点

1. 睡眠问题普遍存在

• 56%的消费者表示有睡眠问题，表明睡眠质量已成为广泛关注的话题。
• 多梦和持续浅眠是困扰现代人的主要睡眠问题。

2. 睡眠质量关注度上升

• 超过80%的消费者关注睡眠质量。
• 三年间，线上购买睡眠相关产品的人数逐年上升，消费额也呈上涨趋势。

3. 睡眠产品消费趋势

• 乳胶床垫、椰棕床垫和弹簧床垫是市场上最受欢迎的寝具类型。
• 蒸汽眼罩是线上销售额增速最快的眼罩类型。
• 花香类香薰销售额占比最高，而果香类增速最快。
• 沉香、鸡蛋花、薰衣草是消费者最偏好的香味前三。

4. 不同代际的睡眠产品偏好差异

• 70前和70后更偏好助眠食品/保健品。
• 80后偏好寝具。
• 90后更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾、香薰蜡烛等。

5. 区域差异显著

• 东北地区偏好安神助眠茶、头部按摩机、蛇麻草、泡澡药包。
• 西南地区偏好棉花被、头部按摩机、浴足剂、护腰枕、泡澡药包。
• 华南地区偏好复方精油、枕头、智能手表、耳罩、足贴。
• 华北地区偏好止鼾器、呼吸机、香薰蜡烛、褪黑素/松果体素。
• 华中地区偏好温灸器配件、浴足剂、理疗仪、小夜灯、眼罩。
• 西北地区偏好药食同源食品、棉花被、止鼾器。

6. 卧室场景产品消费力提升

• 关注睡眠的消费者在卧室场景产品上的消费力和消费频次明显高于普通消费者。
• 90后在卧室场景产品上的消费情况相对滞后。

7. 睡眠环境对睡眠质量的影响

• 卧室的面积大小、整体布局、光源设计、色彩风格等因素对睡眠心理有潜移默化的影响。
• 70前消费者偏好传统、复古、智能的卧室场景。
• 70后偏好书香气、精致、素雅。
• 80后偏好充实、卡通、温馨。
• 90后偏好慵懒、自由、简约。

关键信息

• 报告数据来源为阿里巴巴平台，涵盖5亿活跃消费者、1000万商家、10亿件商品的行为数据。
• 数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。
• CBNData是第一财经商业数据中心，提供数据可视化、商业分析报告、数据自动化终端等服务，助力商业决策。

数据来源与版权

• 数据来源：CBNData《2018中国互联网网民睡眠白皮书》
• 报告作者：查琳彦
• 视觉设计：庄聪婷
• 联系方式：
  • 邮箱：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：HR@dtcj.com

附注

• 报告通过图表和数据说明，全面展示了消费者在睡眠方面的消费行为和趋势。
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