2018国民睡眠生活消费大数据报告_23页_2mb

2018国民睡眠生活消费大数据报告总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，基于阿里巴巴平台的大数据，分析了2018年中国互联网网民的睡眠消费行为与偏好。报告指出，现代人普遍面临睡眠问题，睡眠质量成为消费者关注的重点，且线上睡眠相关产品的消费额和购买人数逐年上升。

主要观点

• 睡眠问题普遍：56%的消费者表示自己有睡眠问题，多梦和持续浅眠是主要困扰。
• 睡眠质量关注度高：超过八成的消费者关注睡眠质量，愿意为改善睡眠质量投入更多资金。
• 睡眠产品消费增长：线上睡眠相关产品销售额和购买人数持续增长，消费者对助眠产品的投入意愿增强。
• 睡眠产品偏好差异：不同年龄段和地域的消费者对睡眠产品的偏好存在显著差异。

关键信息

睡眠产品偏好

• 床垫：乳胶床垫、椰棕床垫和弹簧床垫最受欢迎，乳胶床垫因其贴合人体曲线、提升睡眠质量而备受青睐。
• 眼罩：蒸汽眼罩线上销售额增速最快，成为眼罩市场的新宠。
• 香薰：花香类香薰销售额占比最高，果香类增速最快；沉香、鸡蛋花、薰衣草是最受欢迎的香味类型。

代际偏好差异

• 70前：偏好助眠食品/保健品，注重传统与智能结合。
• 70后：更倾向于功能性区域划分和精致养生风格。
• 80后：关注孩子需求，偏好充实、温馨的卧室环境。
• 90后：更关注个性化和简约风格，偏好眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾、香薰蜡烛等助眠小产品。

地域偏好差异

• 东北地区：偏好安神助眠茶、头部按摩机、蛇麻草、泡澡药包。
• 西南地区：偏好棉花被、头部按摩机、浴足剂、护腰枕、泡澡药包。
• 华南地区：偏好复方精油、枕头、智能手表、耳罩、足贴。
• 华北地区：偏好止鼾器、呼吸机、香薰蜡烛、褪黑素/松果体素、安神助眠茶。
• 华中地区：偏好温灸器配件、浴足剂、理疗仪、头部按摩机、小夜灯、眼罩。
• 西北地区：偏好药食同源食品、棉花被、止鼾器。

睡眠环境升级

• 卧室场景升级：消费者愿意为打造舒适睡眠环境投入更多，卧室面积、布局、光源、色彩风格等均影响睡眠质量。
• 不同年龄段偏好不同：90后在卧室场景产品的消费力相对滞后，而其他年龄段则更注重卧室场景的打造。

数据来源与版权说明

• 数据来源：阿里巴巴平台大数据，涵盖5亿活跃消费者、超过1000万商家、10亿件商品的行为数据。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。
• 版权声明：本报告内容版权归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经书面授权不得复制、转载、重制、修改、展示或提供给第三方使用。

报告价值

• 商业洞察：报告为行业提供了深入的消费者行为分析，助力商业决策。
• 数据整合：CBNData作为战略数据平台，整合数据、分析与传播，全面提升中国商业运行效率。

联系方式

• 报告作者：查琳彦
• 视觉设计：庄聪婷
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