2018互联网网民睡眠白皮书_52页_17mb

2018 中国互联网网民睡眠白皮书总结

核心内容

2018年发布的《中国互联网网民睡眠白皮书》由慕思寝具发起，CBNData提供数据分析支持，旨在探讨现代互联网用户睡眠状况、睡眠问题成因及改善方式，并分析助眠产品的消费趋势与偏好。

主要观点

• 睡眠质量普遍存在问题：尽管中国互联网网民日常睡眠平均时长超过7小时，但仍有56%的网民表示有睡眠问题。
• 助眠产品消费增长迅速：超过八成网民关注睡眠质量，其中30%非常关注。近三年线上助眠产品消费趋势上升，购买人数增加。
• 睡眠问题影响广泛：工作压力是影响睡眠质量的主要因素，有70%的网民受其影响。此外，熬夜、噪音、睡前玩手机等也是重要诱因。
• 助眠产品偏好差异显著：不同年龄段、城市及职业人群对助眠产品的选择存在明显差异，如95后偏好隔音耳塞，设计师更关注睡眠环境舒适度。
• 助眠产品市场潜力大：消费者愿意为改善睡眠质量支付更高的价格，尤其在助眠产品消费金额和客单价方面呈现增长趋势。

关键信息

一、睡眠状况与消费趋势

• 睡眠质量自评：2017年互联网网民中，有睡眠问题的用户比例为56%。
• 助眠产品消费：线上助眠产品消费趋势逐年上升，购买人数增加，睡眠质量成为热点话题。
• 消费金额分布：50%以上的消费者客单价在50元以下，但客单价在50-300元的人群增速更快。
• 助眠产品TOP3：眼罩、隔音耳塞、足贴是2017年最受欢迎的助眠产品。

二、不同人群睡眠质量分析

• 90后失眠最严重：超过六成90后存在睡眠问题，且对助眠产品线上消费贡献最大。
• 一线城市压力大：北京奋斗青年睡眠时间最短，一线城市整体睡眠问题用户比例高于其他城市。
• 职业睡眠质量差：金融业、服务业、政府机构的工作人员睡眠质量最差，其中金融从业者因工作性质导致睡眠问题。
• 设计师睡眠时间短：设计师日常睡眠平均时长为6.8小时，近六成受睡眠问题困扰，熬夜和工作压力为主要原因。

三、睡眠问题成因分析

• 工作压力：70%的互联网网民因工作压力影响睡眠。
• 睡前玩手机：近90%的网民睡前玩手机，平均时间超过1小时，尤其90后、95后最为典型。
• 噪音影响睡眠：近八成网民表示睡眠受噪音影响，因此隔音耳塞成为热门助眠产品。
• 睡眠环境因素：适宜的温度、光线、湿度、床上舒适度、安静、颜色和气味是影响睡眠质量的重要环境因素。

四、助眠产品选择偏好

• 床垫偏好：人们最看重“舒服”，乳胶床垫因贴合人体曲线成为线上最热销的床垫类型。
• 枕头偏好：舒服和质量是消费者关注的重点，记忆棉和天然乳胶枕最受欢迎。
• 眼罩偏好：蒸汽眼罩增长最快，85后、90后更偏好真丝眼罩。
• 香薰偏好：花香类香薰销售额占比最高，沉香、薰衣草、鸡蛋花是消费者偏爱的香味类型。
• 地区偏好：北部地区偏好直接型助眠产品（如呼吸机、止鼾器、安神助眠茶）；华东地区更小资，偏好保健品和酵素；华中地区更养生，偏好浴足剂和温灸器配件；华南地区更细致，偏好精油小夜灯、耳罩、足贴等。

五、睡眠趣事与消费地图

• 性生活与睡眠：54.6%的网民认为性生活有助于睡眠，但多在晚上9点以后进行。
• 助眠产品偏好地图：
  • 东北地区：偏好安神助眠茶、头部按摩机、泡澡药包。
  • 西南地区：偏好头部按摩机、浴足剂、护腰枕、泡澡药包。
  • 华南地区：偏好精油小夜灯、耳罩、足贴、复方精油。
  • 华北地区：偏好止鼾器、呼吸机、香薰蜡烛、褪黑素。
  • 华中地区：偏好温灸器配件、浴足剂、理疗仪、头部按摩机、小夜灯、眼罩。
  • 华东地区：偏好保健品、酵素、睡眠喷雾、褪黑素。

数据说明

• 数据来源：阿里巴巴平台大数据与CBNData调研数据。
• 调研样本：覆盖全国主要城市的18-50岁互联网网民，共回收2000份有效问卷。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

版权声明

• 本报告由上海第一财经数据科技有限公司分析制作，版权归慕思寝具所有。
• 未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告内容。

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