2018国民睡眠生活消费大数据报告_25页-2mb

2018国民睡眠生活消费大数据报告总结

核心内容概览

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦2018年中国互联网网民的睡眠生活消费趋势，分析了消费者对睡眠质量的关注度、睡眠产品偏好以及睡眠环境的消费升级情况。

主要观点与关键信息

一、睡眠问题普遍存在，关注睡眠质量的消费者逐年增长

• 睡眠问题现状：56%的消费者表示自己存在睡眠问题，其中多梦和持续浅眠是最常见的困扰。
• 睡眠时长：2018年，消费者日常睡眠平均时长为7.1小时。
• 睡眠消费趋势：超过八成的消费者关注睡眠质量，线上购买相关产品的消费者人数和消费额均呈上升趋势，反映出睡眠消费市场的快速增长。

二、睡眠产品偏好因代际差异而不同

• 70前和70后：更偏好助眠食品/保健品。
• 80后：偏好寝具类产品。
• 90后：更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾和香薰蜡烛。

三、助眠产品市场表现

1. 床垫市场

• 最受欢迎材质：乳胶、椰棕和弹簧床垫最受欢迎。
• 销售数据：2016-2017年线上床垫销售额和增速持续上升，乳胶床垫因贴合人体曲线、提升睡眠质量而受到追捧。

2. 眼罩市场

• 增长最快类型：蒸汽眼罩销售额增速最快。
• 销售数据：2016-2017年线上眼罩销售额持续增长，蒸汽眼罩成为热门选择。

3. 香薰市场

• 最受欢迎香型：花香类香薰销售额占比最高，沉香、鸡蛋花、薰衣草是消费者最喜欢的香味。
• 增速最快类型：果香类香薰增速最快，而花香类香薰则更受欢迎。

四、不同区域消费者的助眠产品偏好差异

• 东北地区：偏好安神助眠茶、头部按摩机、蛇麻草和泡澡药包。
• 西南地区：偏好棉花被、头部按摩机、浴足剂、护腰枕和泡澡药包。
• 华南地区：偏好复方精油、枕头、智能手表、耳罩和足贴。
• 华北地区：偏好止鼾器、呼吸机、香薰蜡烛、褪黑素/松果体素和安神助眠茶。
• 华中地区：偏好温灸器配件、浴足剂、理疗仪、小夜灯和眼罩。
• 西北地区：偏好药食同源食品、棉花被和止鼾器。

五、睡眠环境的消费升级

• 睡眠环境影响：卧室面积大小、整体布局、光源设计和色彩风格都会影响消费者的睡眠心理。
• 消费者消费力：关注睡眠的消费者在卧室场景产品上的消费力和消费频次明显高于普通消费者。
• 90后消费情况：相比其他年龄段，90后在卧室场景产品的消费情况相对滞后。

六、各代际消费者对卧室场景的偏好

七、数据来源与说明

• 数据来源：阿里巴巴平台大数据，涵盖5亿活跃消费者、超过1000万商家和10亿件商品的数据。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，报告数据已进行脱敏处理。
• 版权说明：报告内容版权归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经书面授权不得复制、转载或使用。

结论

2018年中国互联网网民的睡眠生活消费呈现出明显的消费升级趋势，消费者对睡眠质量的关注度不断提升，睡眠产品市场持续增长。不同代际和区域的消费者对睡眠产品和睡眠环境的偏好差异显著，反映了个性化和多样化的市场需求。CBNData通过大数据分析，为行业提供了深入的洞察，助力商业决策。