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2018国民睡眠生活消费大数据报告总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，围绕中国互联网网民的睡眠问题与睡眠消费行为展开分析，揭示了消费者对睡眠质量的关注、睡眠产品的偏好及睡眠环境的升级趋势。

主要观点

1. 睡眠问题普遍，但睡得长不等于睡得好

• 56%的消费者表示有睡眠问题，表明睡眠质量已成为现代人关注的重要议题。
• 7.1小时为日常睡眠平均时长，但多数人对睡眠质量的追求远超单纯的时长。

2. 睡眠质量关注度高，消费意愿强

• 超过80%的消费者关注睡眠质量，并愿意投入更多资金购买相关产品。
• 线上睡眠产品销售额和购买人数逐年上升，显示睡眠消费市场持续增长。

3. 睡眠产品偏好因代际而异

• 70前和70后更偏好助眠食品/保健品。
• 80后偏爱寝具。
• 90后更关注助眠小产品，如眼罩、香薰、耳塞等。

4. 不同区域消费者偏好差异明显

• 东北、西北、华北偏好药食同源产品、呼吸机、止鼾器等。
• 华东更小资，偏好保健品、睡眠喷雾、酵素等。
• 华中注重养生，偏好浴足剂、温灸器配件等。
• 西南偏好头部按摩机、护腰枕等。
• 华南注重细致，偏好精油、耳罩、足贴等。

关键信息

5. 卧室场景产品消费力显著

• 关注睡眠的消费者在卧室场景产品上的消费力与消费频次更高，显示出对睡眠环境整体升级的重视。
• 90后在卧室场景产品的消费力相对滞后，但仍表现出对个性化、简约风格的偏好。

6. 不同代际的卧室场景偏好

• 70前：传统、复古、智能，偏好智能灯光、小夜灯、中式风/欧美风。
• 70后：精致、养生，偏好功能性区域划分、护眼灯、田园风。
• 80后：充实、温馨，偏好储物空间、射灯、韩式风。
• 90后：慵懒、自由、简约，偏好个性化装备、遮光窗帘、简约风。

7. 助眠小产品趋势

• 眼罩是线上销售增速最快的助眠产品，蒸汽眼罩尤其受欢迎。
• 香薰方面，花香类销售占比最高，沉香、薰衣草、鸡蛋花是最受欢迎的香味。
• 床垫市场中，乳胶、椰棕和弹簧材质最受欢迎，因其对人体曲线的贴合与舒适性。

数据来源与方法

• 数据来源于阿里巴巴平台的大数据，涵盖5亿活跃消费者、1000万商家及10亿件商品的行为数据。
• 数据经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。
• 报告通过偏好度计算公式（偏好度 = (不同代际对于睡眠产品的消费笔数占比/总体人群对睡眠产品的消费笔数占比)*100-1）分析消费者偏好。

报告价值

本报告不仅提供了睡眠消费市场的现状与趋势，还通过代际与区域差异的分析，为商家提供了精准的市场定位策略，助力商业决策。CBNData作为专业数据平台，持续输出高质量数据产品，推动中国商业世界的数据应用与效率提升。