2018年-尼尔森日本_アメリカ_トータル・オーディエンス・レポート　データ編　2015年_第4四半期版【日本語版】_26页_2mb

2015年Q4全米視聴者行動分析レポート

核心内容概要

本レポートは、テレビ、ラジオ、テレビ接続デバイス、スマートフォン、夕方アレットなどの視聴行動を比較分析するもので、2014年11月から2015年11月までの1年間のデータをもとに、成人の視聴者数、視聴頻度、視聴時間の変化を検討しています。スマートフォンの利用が視聴者数の増加に大きく貢献したことが明確です。

主要观点

• 視聴者数の増加：18歳以上の平均視聴者数は、前年比で約500万人増加し、スマートフォンの利用増加が主な要因。
• 視聴頻度：成人のスマートフォン利用者は、1週間に平均5.8日利用しており、最も高い頻度を示している。
• 視聴時間：テレビが最も視聴時間が長い媒体であり、1週間あたり平均11時間以上が18-49歳の利用者に見られる。

年齢別の視聴行動

全体の視聴行動（18歳以上）

• 視聴者数：テレビが87.8%、ラジオが92.8%、テレビ接続デバイスが39.8%、PC合計が55.6%、スマートフォンが66.6%。
• 視聴頻度：テレビが5.54日、ラジオが5.16日、テレビ接続デバイスが2.81日、PC合計が4.44日、スマートフォンが5.80日。
• 視聴時間：テレビが2,158分、ラジオが778分、テレビ接続デバイスが198分、PC合計が327分、スマートフォンが408分。

18-34歳の視聴行動

• 視聴者数：テレビが77.1%、ラジオが92.9%、テレビ接続デバイスが47.8%、PC合計が51.1%、スマートフォンが78.2%。
• 視聴頻度：テレビが4.72日、ラジオが4.98日、テレビ接続デバイスが3.23日、PC合計が4.26日、スマートフォンが5.85日。
• 視聴時間：テレビが1,356分、ラジオが665分、テレビ接続デバイスが358分、PC合計が320分、スマートフォンが543分。

35-49歳の視聴行動

• 視聴者数：テレビが89.8%、ラジオが95.1%、テレビ接続デバイスが46.9%、PC合計が65.0%、スマートフォンが78.2%。
• 視聴頻度：テレビが5.48日、ラジオが5.32日、テレビ接続デバイスが2.68日、PC合計が4.42日、スマートフォンが5.99日。
• 視聴時間：テレビが1,989分、ラジオが495分、テレビ接続デバイスが229分、PC合計が439分、スマートフォンが661分。

50歳以上の視聴行動

• 視聴者数：テレビが93.8%、ラジオが91.5%、テレビ接続デバイスが30.3%、PC合計が53.3%、スマートフォンが52.2%。
• 視聴頻度：テレビが6.02日、ラジオが5.19日、テレビ接続デバイスが2.46日、PC合計が4.57日、スマートフォンが5.59日。
• 視聴時間：テレビが2,793分、ラジオが831分、テレビ接続デバイスが93分、PC合計が268分、スマートフォンが251分。

民族人種別の視聴行動比較

主要發現

• スマートフォンの利用増加：視聴者数の増加に最も貢献した媒体。
• テレビの安定性：テレビは依然として高いリーチ率と視聴時間を持ち続けている。
• ラジオの高リーチ率：ラジオは全年代で高いリーチ率を維持している。
• PC動画の低視聴時間：PC動画の視聴時間は全体的に低い傾向にある。
• 民族人種別の差：アフリカ系はテレビの視聴時間が最も長く、アジア系はテレビ接続デバイスの視聴時間が長く、ナイティブ系はラジオの利用時間が長く、PCネットフローではアジア系が最も低い。

結論

2014年11月から2015年11月にかけて、全米の成人視聴者数は約500万人増加し、スマートフォンの利用が主な要因。テレビは依然として高いリーチ率と視聴時間を持ち続け、ラジオも高リーチ率を維持。PC動画の利用時間は全体的に低い。民族人種別には、アフリカ系がテレビ利用時間が最も長く、アジア系がテレビ接続デバイスの利用時間が長く、ナイティブ系はラジオ利用時間が突出している。