2024全年度移动广告流量观察白皮书_68页_8mb

移动广告市场趋势（2024年）

• 整体广告投放数：全年监测7亿+移动广告，趋势呈上升态势。
• 行业分布：社交婚恋、文化娱乐、游戏分列前三，其中社交婚恋占比21.1%，文化娱乐23.4%。
• 游戏行业：广告占比超20%，受新游《绝区零》、《极品飞车：集结》等影响下半年热度攀升。
• 短剧行业：广告数显著增加，2024年占比提升明显，成为内容创作新热点。
• AI技术应用：工具应用领域广告投放量级最高，工具应用行业AI类广告投放量超300万。

流量平台观察

• 用户偏好变化：
  • 微信用户偏好转向娱乐休闲。
  • 抖音、快手用户更偏向字节系产品。
  • 小红书女性用户占比下降但仍超60%。
• 渗透率与增速：
  • 哔哩哔哩、小红书用户规模增速领先，年轻用户活跃度提升。
  • 百度搜索类应用因AI技术优化渗透率反弹。

APP榜单表现

• 月活榜Top8：
  • 社交/阅读/视频领域头部应用稳健，腾讯系APP占据网络社交榜主导。
  • 短视频与工具类：字节、快手系应用垄断游戏与短视频市场。
• 下载榜特征：
  • 夸克成为2024年下载冠军，AI类应用占比显著提升。
  • 短剧题材应用如红果短剧位列下载前十，增速达2000%+。
  • 商旅出行、阅读等应用AI类广告占比创新高。

广告素材与投放策略

• 投放形式：视频广告占比下降，图片素材占比35.8%。AI生成短剧与个性化图文成为高效路径。
• 热门应用投放案例：
  • 同花顺期货通聚焦理财场景，图文简明传递核心信息。
  • 婚恋APP如“惟一”通过擦边营销结合情感诉求，预估曝光超16K。
  • 工具类APP如“豆包”以场景化落地页提升用户代入感。

行业洞见

• 流量平台变革：
  • 腾讯广告强调“短期红利+长期壁垒”，布局视频号与朋友圈。
  • 百度伴飞通过生成式AI拓展营销场景，商业空间预计增长10倍。
• AI驱动营销重构：
  • 小程序/数字人直播、智能体营销助力降本增效。
  • 手机厂商及出海短剧成为增量赛道。
• 精细化运营趋势：
  • 流量变现转向用户商业价值挖掘，ToBid平台通过AI算法优化填充率和用户互动深度。