2016年上半年移动广告平台综合效果报告_53页_7mb

报告摘要

AppsFlyer Performance Index 2016年上半年总结

核心内容概述

AppsFlyer Performance Index 是移动广告媒体源效果评估的重要工具，为移动市场营销人员提供留存率和市场规模的详细报告，帮助其制定更合理的市场预算分配策略。2016年上半年的Index涵盖了全球超过40亿的安装量，包含游戏和非游戏两个类别，并对多个地区进行了细分分析，包括亚太、北美、欧洲和拉美。

主要观点

留存率评分方法

留存率计算：通过计算应用安装后第1天、第7天和第30天的活跃用户占比，得出留存率评分。
权重分配：
- 次日留存：20%
- 七日留存：30%
- 月度留存：50%
影响力排名：综合考虑留存率（质量）和总安装量（数量）对媒体源进行排名。

重要发现

游戏类

Facebook：继续领跑，保持全球影响力排名首位，在iOS和Android平台均有显著表现。
Google：在Android全球留存率排名中上升两位，占据榜首；在影响力排名中前进一位，位列第二。
AppLovin：在Android影响力排名中前进七位，取得第三名；在iOS影响力排名中前进一位，位列第二。
AppLift：留存率上升幅度最大，在Android排名中前进11位，iOS排名中前进8位。
Twitter：留存率表现优异，iOS全球排名上升八位，位列第五，但影响力排名未达预期。
视频平台表现：Vungle、AdColony和Unity在Android全球留存率排名中均上升四位，显示视频广告对用户留存的积极作用。
iOS与Android留存率对比：两个平台的全球留存率评分大致相同，但在北美和欧洲略有差异。
全球优于地方：全球广告媒体在留存率评分中占据优势，地方媒体在前10名中仅占少数席位。

非游戏类

Google：在iOS全球留存率排名中上升五位，占据首位；在Android排名中前进四位，位列第二。
Facebook：继续领跑非游戏类影响力排名，保持全球留存率排名前五。
Twitter：在非游戏类留存率排名中表现优异，Android全球排名上升一位，iOS排名上升六位。
中国本土平台：Mobvista和Avazu在留存率和规模上均有显著提升，显示其全球扩展潜力。
Android留存率高于iOS：总体上Android的用户留存率略高于iOS，但差距不大。
拉美市场：iOS市场尚未成熟，为营销人员提供了发展机会。

关键信息

游戏类媒体源排名

Android全球：
1. Facebook
2. AppLovin
3. Unity
4. Google AdWords
5. Chartboost
6. AdColony
7. Tapjoy
8. Vungle
9. Shark Games
10. Hyber
11. IronSource
12. AppLift
13. NativeX
14. Mobvista
15. Zorka.Mobi
16. myTarget
17. LifeStreet
18. ClicksMob
19. Shark Games
20. minimob
iOS全球：
1. Facebook
2. AppLovin
3. Unity
4. Google AdWords
5. Chartboost
6. AdColony
7. Tapjoy
8. Vungle
9. IronSource
10. AppLift
11. Mobvista
12. Avazu
13. myTarget
14. DataLead
15. Mobio
16. Everyyads
17. Cheetah Mobile
18. Mobisharks
19. AppNext
20. Zorka.Mobi
Android亚太：
1. Facebook
2. AppLovin
3. Unity
4. Google AdWords
5. Chartboost
6. AdColony
7. Tapjoy
8. Vungle
9. Shark Games
10. Hyber
11. IronSource
12. AppLift
13. NativeX
14. Mobvista
15. Zorka.Mobi
16. myTarget
17. LifeStreet
18. ClicksMob
19. Shark Games
20. minimob
iOS亚太：
1. Facebook
2. Google AdWords
3. AppLovin
4. Unity
5. myTarget
6. IronSource
7. AdColony
8. DataLead
9. Mobio
10. Everyyads
11. AppLift
12. WakeApp
13. Glispa
14. Zorka.Mobi
15. Cheetah Mobile
16. Mobisharks
17. AppNext
18. Chartboost
19. Tapjoy
20. ClicksMob
Android北美：
1. Facebook
2. Google AdWords
3. AppLovin
4. Avazu
5. Mobvista
6. myTarget
7. IronSource
8. Twitter
9. Hyber
10. StartApp
11. Plarin
12. Cheetah Mobile
13. AdColony
14. DataLead
15. Mobio
16. Everyyads
17. AppLift
18. WakeApp
19. Glispa
20. Zorka.Mobi
iOS北美：
1. Facebook
2. Google AdWords
3. Twitter
4. myTarget
5. IronSource
6. AdColony
7. Yandex
8. WakeApp
9. AppNext
10. Cheetah Mobile
11. Mobisharks
12. AppLift
13. Mobio
14. Chartboost
15. Tapjoy
16. ClicksMob
17. Surikate
18. Fiksu
19. Clikky
20. Hyber
Android欧洲：
1. Facebook
2. Google AdWords
3. Twitter
4. myTarget
5. IronSource
6. AdColony
7. Yandex
8. WakeApp
9. AppNext
10. Cheetah Mobile
11. Mobisharks
12. AppLift
13. Mobio
14. Chartboost
15. Tapjoy
16. ClicksMob
17. Surikate
18. Fiksu
19. Clikky
20. Hyber
iOS欧洲：
1. Facebook
2. Google AdWords
3. Twitter
4. myTarget
5. IronSource
6. AdColony
7. Yandex
8. WakeApp
9. AppNext
10. Cheetah Mobile
11. Mobisharks
12. AppLift
13. Mobio
14. Chartboost
15. Tapjoy
16. ClicksMob
17. Surikate
18. Fiksu
19. Clikky
20. Hyber
Android拉美：
1. Facebook
2. Google AdWords
3. Twitter
4. Chartboost
5. MoBrain
6. AdColony
7. Taptica
8. Fiksu
9. Vungle
10. AdColony
11. Taptica
12. Fiksu
13. Vungle
14. AdColony
15. Taptica
16. Fiksu
17. Vungle
18. AdColony
19. Taptica
20. Fiksu
iOS拉美：
1. Facebook
2. Google AdWords
3. AppLovin
4. Unity
5. myTarget
6. IronSource
7. AdColony
8. DataLead
9. Mobio
10. Everyyads
11. AppLift
12. Mobisharks
13. AppNext
14. Chartboost
15. Tapjoy
16. ClicksMob
17. Surikate
18. Fiksu
19. Clikky
20. Hyber

总结

AppsFlyer Performance Index 2016年上半年报告展示了全球移动广告媒体源在游戏和非游戏类应用中的表现。Facebook 和 Google 在多个地区和平台上占据领先地位，而 AppLovin 和 AppLift 也表现出强劲的上升势头。视频平台在提升用户留存率方面有显著成效，显示其在游戏推广中的重要性。非游戏类媒体源中，Google 和 Facebook 保持领先，Twitter 也在多个地区表现突出。报告强调了全球媒体源在整体市场中的优势，同时指出地方媒体源在某些地区仍有发展空间。此外，报告还提到市场生态系统的活跃性和多样性，为营销人员提供了丰富的选择和机会。

展开完整摘要