2017中国家居建材产业研究报告_31页_2mb

2017年中国家居建材产业研究报告总结

核心内容概述

2017年是中国家居建材产业的重要发展年份，随着家居企业上市热潮的持续，市场格局逐渐形成，行业创新与升级步伐加快。互联网、新零售、全屋定制和大家居战略成为推动产业发展的主要趋势。报告从“看”、“清”、“形”、“势”四个方面分析了行业现状、趋势及企业战略布局。

市场现状与规模

• 市场规模：中国家居建材市场发展20多年，2014年突破4万亿，2017年定制家具市场规模达到3241亿元，占整体家具市场35%。
• 增长趋势：市场整体增长稳定，年复合增长率约3.2%，反映行业趋于成熟。
• 市场结构：市场由多个细分品类构成，包括装饰材料、家具（衣柜、橱柜、木门等）及定制家具，其中定制家具增速显著高于整体家具市场。

行业发展趋势

1. 消费群体年轻化

• 主流消费者逐渐年轻化，对个性化、品牌化、风格化的需求增强。
• 消费行为更加注重便捷性和一站式服务体验。

2. 渠道多元化

• 线上线下融合成为主流趋势，电商渠道迅速发展，内容营销、网红直播等创新形式不断涌现。
• 2016年双十一期间，线上线下打通的商铺数量达到数万，阿里巴巴助力6万家门店电子化。

3. 全屋定制兴起

• 全屋定制满足消费者对整体解决方案的需求，成为行业新增长点。
• 定制家具由客户需求驱动生产，减少库存风险，提升毛利率和坪效。

4. 大家居战略推进

• 家居企业逐步从单一品类向多品类发展，以提供一站式服务。
• 企业通过品类扩张、品牌整合和信息化建设，增强市场竞争力。

主要观点

• 家居建材市场持续增长，得益于经济环境改善、城镇化进程加快、消费升级和互联网技术的推动。
• 企业毛利率受原材料和劳动力成本上升影响，整体增长有限。
• 定制化产品在市场中表现突出，成为企业估值提升的关键因素。
• 大家居战略仍处于起步阶段，企业需持续投入和优化以实现布局效果。

关键信息

• 行业规模：2017年市场规模达4.5万亿，定制家具占比35%。
• 企业布局：
  • 欧派家居：2011年提出大家居战略，衣柜业务表现突出。
  • 索菲亚：主营定制衣柜，2016年营收占比达90%。
  • 兔宝宝：装饰板材业务占比77%，尝试向地板、木门等业务拓展。
  • 大自然家居：从地板业务起步，尝试向木门、壁纸等业务扩张，但效果一般。
• 战略挑战：
  • 企业跨品类发展面临竞争激烈和市场不确定性。
  • 大家居战略实施仍需高资本、高精力和高投入。
  • 品类所对应品牌相对集中，形成明显的品牌阶梯。

未来趋势与建议

• 趋势判断：
  • 互联网电商和新零售模式将持续影响渠道结构。
  • 全屋定制和大家居战略将成为主流发展方向。
  • 消费者对中高端产品和环保理念的重视将推动定制家具需求。
• 行业建议：
  • 企业需加强信息化建设，提升柔性生产能力。
  • 品牌集中度将逐步提高，需优化产品结构和渠道布局。
  • 产品定制化和一站式解决方案将成为未来重点。

总结

2017年家居建材产业在市场规模、技术创新和战略升级方面均取得显著进展。定制家具和大家居战略成为行业发展的核心驱动力，而渠道多元化和新零售模式则提供了新的增长空间。尽管行业整体增长趋于稳定，但企业仍需持续创新与优化，以应对激烈的市场竞争和消费者日益多样化的需求。