2017年-亿欧智库_2017中国家居建材产业研究报告_31页_3mb

2017年中国家居建材产业研究报告总结

核心内容概述

2017年是中国家居建材产业发展的关键年份，行业整体保持稳定增长，市场规模突破4.5万亿元，年复合增长率约为3.2%。随着经济环境改善、城镇化推进、消费升级以及新零售模式的兴起，家居建材产业迎来了新的发展机遇和挑战。定制化、全屋定制、大家居战略成为行业发展的主流方向，同时，渠道多元化、产品创新、品牌建设等成为企业提升竞争力的重要手段。

主要观点

• 市场规模稳定增长：家居建材产业在2014年突破4万亿元，2017年达到4.5万亿元，市场规模持续扩大。
• 消费群体年轻化：年轻消费者对个性化、品牌化、一站式服务的需求显著上升，推动家居企业向定制化和整体解决方案转型。
• 渠道多元化趋势明显：线上线下融合成为主流，电商平台和内容营销成为新的增长点，传统线下品牌也在积极拥抱互联网。
• 全屋定制成为新趋势：定制家具市场规模已超千亿，增速高于整体家具行业，成为家居企业重点布局领域。
• 大家居战略逐步推进：多数企业从单一品类向多品类扩展，但整体效果仍不明显，处于概念阶段和试错期。
• 毛利率变化较小：尽管营收增长，但高营收并未带来高利润率，原材料和劳动力成本上升是主要影响因素。
• 企业战略转型：部分企业如欧派家居、索菲亚、兔宝宝等已开始布局大家居战略，但整体仍面临跨品类市场拓展的挑战。

关键信息

市场规模与结构

• 2017年家居建材市场规模约为4.5万亿元。
• 定制家具市场占比达35%，整体家具市场包括手工家具、成品家具和定制家具。
• 2016年定制家具市场规模为3241亿元，增速高于整体家具行业。

企业现状

• 家居企业普遍布局各自擅长的领域，如欧派家居以橱柜为主，索菲亚以衣柜为主。
• 企业门店数量增长迅速，但部分企业如大自然家居的跨品类布局效果不佳。
• 2016年家居上市企业总门店数超过1000家，部分企业如欧派家居门店数达2088家。

创新与战略升级

• 新零售模式：线上线下融合成为趋势，全渠道建设对品牌影响力和消费者体验至关重要。
• 全屋定制：满足个性化需求，提供整体解决方案，中高端产品市场增长显著。
• 大家居战略：从单品向多品类发展，提升客单价和毛利率，但多数企业仍处于试错阶段。
• 信息化建设：提升生产效率和管理水平，成为企业战略升级的重要支撑。

行业趋势与建议

• 定制化产品：将成为未来家居企业的重要利润增长点，但非标属性限制了规模化生产。
• 大家居战略：持续深化，企业需加大资本和精力投入，优化产品结构和市场布局。
• 品牌集中度提升：行业竞争加剧，品牌阶梯化明显，企业需加强品牌建设和市场拓展。

企业案例分析

欧派家居

• 2011年提出大家居战略，主要布局橱衣柜、卫浴、定制木门等。
• 衣柜业务发展较好，但卫浴和定制木门收入占比低。
• 未来规划中衣柜和木门业务将有所增强，大家居战略持续推进。

索菲亚

• 以定制衣柜为核心业务，2016年收入近90%来自定制衣柜。
• 地板业务在2015年剥离，橱柜和家具家品收入占比分别为9.17%和3.52%。
• 产品线逐步扩展，向全屋定制转型。

兔宝宝

• 装饰板材业务占比仍达77%，其他业务如地板、木门等发展较慢。
• 企业积极拓展产品线，但整体效果尚不显著。

大自然家居

• 自2011年起逐步拓展产品线，但效果不佳，跨品类市场拓展存在挑战。

行业趋势判断

• 定制化趋势：定制家具需求旺盛，成为行业增长的重要引擎。
• 大家居战略：将持续深化，企业需加强全品类布局和整体解决方案能力。
• 渠道多元化：线上线下融合成为主流，电商和内容营销将发挥更大作用。
• 品牌集中度提升：行业竞争加剧，品牌梯队更加明显，头部企业优势显著。

总结

2017年家居建材产业在市场规模、创新升级和战略布局等方面均有显著进展，但整体仍处于转型阶段。定制家具和大家居战略成为行业发展的主要方向，企业需在产品创新、渠道拓展和品牌建设上持续发力。未来，随着消费升级和新零售模式的深入，行业将迎来更多机遇，同时也需应对更高的竞争压力和运营成本。