2017年中国家居建材产业研究报告_32页-3mb

2017年中国家居建材产业研究报告总结

核心内容

2017年是中国家居建材产业发展的关键年份，市场格局逐渐清晰，企业战略转型加速，尤其是“大家居”和全屋定制概念的兴起，推动了行业创新与升级。随着消费升级、互联网技术发展及新零售模式的普及，家居企业纷纷调整战略，拓展产品线，增强品牌影响力，以满足消费者对个性化、一站式服务的需求。

主要观点

1. 市场规模与增长

• 家居建材市场规模已突破4.5万亿元，年复合增长率约为3.2%，表明市场趋于成熟。
• 定制家具市场占整体家具市场的35%，2017年市场规模达3241亿元，增速高于整体家具行业。
• 家居建材产业呈现“大行业、小企业”的特点，企业数量众多，但头部品牌逐渐显现。

2. 消费趋势变化

• 消费群体年轻化，对品牌、风格、服务要求更高，消费行为更加多元化。
• 消费者对个性化、定制化产品需求上升，推动家居企业向全屋定制方向发展。
• 一站式购物体验成为主流趋势，消费者更倾向于整体解决方案。

3. 渠道多元化与新零售

• 互联网技术推动渠道变革，线上线下融合成为趋势。
• 电商渠道迅速发展，成为重要的销售平台，内容营销、网红直播等新形式不断涌现。
• 传统线下品牌积极拥抱互联网，提升品牌影响力和市场竞争力。

4. 企业战略升级

• 家居企业纷纷布局“大家居”战略，从单品类向多品类拓展。
• 欧派家居、索菲亚等企业通过产品线扩展和定制化服务提升市场地位。
• 企业通过信息化建设、产能扩张和品牌推广，实现战略升级。

关键信息

1. 市场规模分解

• 定制家具市场占比35%，橱柜、衣柜、木门等单品类家具市场占比20%。
• 其他细分市场如地板、软体家具等也有一定规模，但增长相对缓慢。

2. 企业案例分析

• 欧派家居：2011年正式提出大家居战略，衣柜业务成效显著，未来将加速推进大家居布局。
• 索菲亚：2015年后剥离地板业务，逐步向全屋定制转型，目前衣柜业务占营收90%以上。
• 兔宝宝：虽然布局大家居战略，但装饰板材仍占77%的主营收入，其他业务效果一般。
• 大自然家居：自2011年起扩张产品线，但效果不明显，战略存在优化空间。

3. 行业趋势判断

• “大家居”和全屋定制成为行业主流趋势，企业将重点布局。
• 定制家具兼具尺寸贴切、个性化设计和款式统一美观的优势，但生产周期长、价格偏高。
• 家居企业需提升柔性化生产能力，以适应定制化需求。

4. 战略建议

• 家居企业应注重产品体系创新，提升毛利率。
• 通过线上线下融合，增强品牌影响力，拓展销售渠道。
• 加强信息化建设，提升运营效率和市场响应速度。
• 在大家居战略实施中，需注重跨品类布局的策略与执行，避免盲目扩张。

未来展望

• 家居建材产业将朝着渠道多元化、产品定制化、一站式解决方案方向发展。
• 企业需在品牌建设、产品创新、渠道拓展等方面持续投入，以实现长期增长。
• 定制化产品虽然发展迅速，但短期内仍难以大规模替代传统家具市场。
• “大家居”战略虽处于起步阶段，但未来仍有较大发展空间，企业需持续优化战略布局。

结论

2017年家居建材产业在政策、市场和技术的多重推动下，迎来了新的发展机遇。企业通过创新与升级，积极布局全屋定制和大家居战略，以应对消费升级和新零售时代的挑战。尽管短期内战略效果不明显，但长期来看，这些趋势将对行业整体发展产生深远影响。