2017年-数据局_亿欧智库：2017年中国家居建材产业研究报告_31页_3mb

2017年中国家居建材产业研究报告总结

核心内容概述

2017年是中国家居建材产业发展的关键年份，行业在政策支持、消费升级、互联网融合等多重因素推动下，呈现出稳定增长和战略升级的趋势。市场格局逐渐形成，企业纷纷通过品牌建设、渠道拓展、产品创新等手段，寻求新的增长点。

主要观点

• 市场规模稳定增长：2014年突破4万亿元，年复合增长率约为3.2%，市场格局基本成型。
• 消费群体年轻化：年轻消费者对个性化、风格化、服务化的需求日益增强，推动家居产品向定制化方向发展。
• 渠道多元化：线上线下融合成为趋势，电商、内容营销、网红直播等新渠道兴起，新零售模式加速行业变革。
• 全屋定制兴起：定制家具市场占比达35%，市场规模超过3200亿元，成为行业增长新引擎。
• “大家居”战略普及：企业从单品向多品类拓展，提供一站式解决方案，但整体战略仍处于探索阶段。
• 行业集中度提升：部分企业通过上市融资加强线下渠道建设，但多数企业仍面临跨品类发展瓶颈。

关键信息

市场规模与结构

• 2017年市场规模：4.5万亿元
• 年复合增长率：3.2%
• 定制家具市场占比：35%
• 全屋定制市场增长：2014-2017年增长显著，增速高于整体家具市场
• 主要品类分布：衣柜、橱柜、木门、地板、定制家具等构成市场主要部分

行业发展趋势

• 消费升级：消费者更注重个性化、品质化，愿意为中高端产品支付更高价格
• 新零售模式：线上线下融合，全渠道营销成为企业重点布局方向
• 定制化产品：具备尺寸贴切、风格统一、安装便捷等优势，成为未来主流
• 大家居战略：企业通过产品线扩展和全屋解决方案，满足消费者一站式购物需求

企业案例分析

• 欧派家居：最早提出大家居战略，2011年正式实施，衣柜业务表现突出，未来将加强木门和卫浴布局
• 索菲亚：定制衣柜市场占有率高，逐步拓展至其他品类，但整体布局仍以衣柜为主
• 兔宝宝：板材业务占比高达77%，在大家居战略中仍以材料为核心，其他业务发展较慢
• 大自然家居：从地板拓展至木门、橱衣柜等，但跨品类效果不明显，战略需进一步优化

行业挑战与建议

• 成本上升：原材料和劳动力成本持续上升，企业需加强成本控制和利润提升
• 渠道建设：线下门店数量接近饱和，企业需探索更高效的线上渠道和全渠道营销
• 产品创新：定制家具需提高柔性化生产水平，降低生产周期和成本
• 品牌集中度：行业品牌阶梯化明显，企业需加强品牌建设，提升市场影响力

未来趋势判断

• 定制化趋势：定制家具市场将继续扩大，成为行业增长的主要动力
• 大家居战略：企业将持续深化布局，提供整体解决方案，满足消费者多样化需求
• 渠道创新：线上线下融合将进一步深化，电商和新媒体营销成为重要增长点
• 品牌升级：行业集中度将进一步提高，头部企业优势明显，中小企业需寻找差异化路径

结论

2017年，中国家居建材产业在政策、市场、技术等多重因素推动下，进入战略升级和创新转型的关键阶段。尽管部分企业已取得一定成果，但整体仍处于探索期。未来，行业将更加注重定制化、全屋解决方案和全渠道营销，以应对消费升级和新零售时代的挑战。