2017中国家居建材产业研究报告_32页_3mb

2017年中国家居建材产业研究报告总结

核心内容概述

本报告由亿欧智库发布，聚焦于2017年中国家居建材产业的发展现状、创新趋势及企业战略布局，旨在为行业提供市场动态分析、未来发展方向及战略建议。

主要观点

• 市场增长与格局：中国家居建材市场自改革开放以来持续增长，2014年突破4万亿，年复合增长率约3.2%。市场格局逐渐形成，但行业仍存在品牌分散、信息不集中等问题。
• 消费行为变化：随着消费群体年轻化，消费者对个性化、品牌、风格和服务的要求提高，推动了定制化、全屋定制等需求的增长。
• 渠道多元化：线上线下融合成为趋势，新零售模式加速发展，电商渠道成为重要增长点。
• 产品创新与全屋定制：定制家具市场规模超千亿，增速高于整体家具行业。全屋定制成为满足消费者一站式需求的重要方式。
• 大家居战略：多数家居企业开始布局“大家居”战略，从单品向多品类拓展，但整体效果尚不明显，仍处于概念阶段。
• 企业案例：欧派、索菲亚、兔宝宝、大自然家居等企业分别在不同领域进行大家居战略探索，部分取得一定成效，但整体仍面临挑战。

关键信息

市场规模与结构

• 2017年市场规模：4.5万亿
• 年复合增长率：3.2%
• 定制家具市场占比：35%
• 定制家具增长情况：2014-2017年增长显著，增速高于整体家具行业。

企业布局与营收情况

• 欧派家居：

  • 上市时间：2017年3月28日
  • 市值：稳定在450-480亿元之间
  • 大家居战略：自2011年提出，逐步扩展至卫浴、木门等领域，但效果尚未显现

• 索菲亚：

  • 主要收入来源：定制衣柜（占比约90%）
  • 橱柜业务：近年来逐步发展，但占比仍较低
  • 产品线扩展：从单品类向全屋定制转型

• 兔宝宝：

  • 装饰板材业务占比达77%
  • 产品线拓展：地板、木门、集成家具等，但效果一般

• 大自然家居：

  • 2011年挂牌上市
  • 产品线扩展：地板、木门、橱柜、壁纸等
  • 但营收增长效果不明显，战略优化空间较大

行业趋势

• 互联网与电商：电商渠道成为新的购物潮流，内容自媒体、网红直播等创新形式不断涌现。
• 全屋定制：成为满足消费者个性化和一站式需求的重要方向，市场规模持续扩大。
• 大家居战略：企业从单品向多品类拓展，提升客单价和毛利率，但整体仍处于起步阶段。
• 新零售模式：线上线下融合销售成为趋势，全渠道零售商角色日益重要。

未来发展方向建议

• 渠道多元化：加强线上平台建设，利用互联网资源提升品牌影响力和市场渗透率。
• 产品定制化：顺应消费升级趋势，发展个性化定制产品，提升毛利率。
• 大家居布局：推动产品线扩展，提供整体解决方案，满足消费者一站式需求。
• 品牌集中度提升：通过战略优化和资源整合，提升行业集中度，形成品牌梯队。

总结

家居建材产业在政策、经济及消费升级的推动下持续增长，但面临品牌分散、成本上升等挑战。全屋定制和大家居战略成为未来重点发展方向，企业需在产品创新、渠道拓展及品牌建设上加大投入，以实现可持续增长。