2017-2017Q2在线旅游季度数据发布研究报告_10页-1mb

在线旅游市场分析总结

核心内容

2017年第二季度，中国在线旅游市场交易规模达到1759.9亿元，同比增长24.8%，但相比2016年第二季度增速下降了3.9个百分点。这表明在线旅游市场进入了一个增长放缓的阶段，主要受互联网人口红利消退和线上获客成本上升的影响。同时，行业巨头开始转向线下市场，通过开设门店来拓展业务，进一步影响了线上市场的增长。

主要观点

• 市场整体增长放缓：随着互联网用户基数的扩大逐渐趋于饱和，线上旅游市场的增长速度开始减缓，获客成本上升成为主要制约因素。
• OTA市场进入稳定期：2017年第二季度OTA市场营收规模为92.5亿元，同比增长35.6%。但相比2016年，增速有所下降，说明行业已进入增长稳定的阶段。
• 度假市场占比持续上升：2017年第二季度，度假旅游交易额占比达到16.5%，比第一季度上升0.8个百分点。这是由于短假期增多，更多人选择以度假为目的出行。
• 机票市场占比下降：机票交易额占比为58.9%，相比第一季度下降2个百分点。这主要是因为Q2出行目的更多转向度假和商旅，而非探亲。
• 住宿市场占比较为稳定：在线住宿交易额占比为20.2%，相比第一季度上升1个百分点，主要得益于短假期增多带来的住宿需求提升。
• 移动端流量集中度提升：头部企业在移动端流量方面占据主导地位，2017年上半年，头部企业流量占比达到77.1%，小企业则下降至6%。这反映出市场集中度进一步增强。
• APP市场呈现三梯队结构：根据艾瑞mUserTracker监测数据，中国在线旅游APP按月度独立设备数可分为三个梯队。第一梯队包括铁路12306、携程旅行、去哪儿旅行，月度独立设备数均超过4000万台。第二梯队为月独立设备数超过100万台的APP，如同程、飞猪、高铁管家等。第三梯队为月独立设备数不足100万台的APP，如TripAdvisor、如家、华住酒店等。

关键信息

• 数据来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
• 艾瑞咨询简介：成立于2002年，以“生活梦想、科技承载”为理念，提供产业研究、大数据研究、企业咨询、投资研究、新零售研究等服务，致力于帮助企业认知市场、智能决策。
• 报告用途：本报告为市场参考资料，仅用于当前调研目的，不承担法律责任。
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图表与数据

• 2016Q1-2017Q2中国在线旅游市场交易规模：显示市场交易规模随时间变化的趋势。
• 2014Q1-2017Q2中国在线旅游OTA市场营收规模：展示OTA市场营收增长情况。
• 2016Q1-2017Q2中国在线旅游行业市场结构：反映市场中各细分领域的占比变化。
• 2017上半年在线旅游度假用户月平均有效使用时间集中度示意图：展示用户使用时长的集中度变化。
• mUserTracker-2017上半年中国在线旅游APP月度独立设备数梯队示意图：说明APP市场的三梯队结构。

总结

2017年第二季度，中国在线旅游市场整体呈现增长放缓的趋势，OTA市场进入稳定期，度假市场占比持续上升，而机票市场则有所下降。移动端流量集中度提高，头部企业占据主导地位，市场结构趋于集中。艾瑞咨询作为行业研究机构，提供了详尽的数据支持与市场分析，为行业参与者提供了有价值的参考。