2010-易观_中国移动互联网市场发展研究_28页_3mb

中国移动互联网市场发展研究报告总结

核心内容

本报告由易观国际与德勤华永联合发布，旨在分析中国移动互联网市场的发展现状、典型细分市场及重点公司的发展策略，并预测未来发展趋势。报告指出，中国正处于移动互联网发展的快速发展前期，用户数与市场营收迅速增长，但整体应用体系尚未成熟。

主要观点

• 移动互联网进入快速发展时期：自2000年移动梦网推出以来，经过长期酝酿，2010年进入快速发展阶段。用户数预计年底将突破3亿，市场营收将达633亿元。
• 移动互联网推动产业兴替与融合：移动互联网作为一个新兴市场，吸引了各类厂商的介入，包括硬件制造商、系统开发商、应用提供商等，形成了复杂的市场竞争格局。
• 产业链竞争焦点：移动互联网的终端、系统平台、应用服务是市场发展的关键节点，其中终端市场中，高级智能手机将成为利润赢家；操作系统市场中，Android凭借开放和免费策略前景广阔；应用市场呈现百花齐放的态势，移动SNS、手机浏览器、手机网游等应用逐渐成熟。
• 移动互联网带来新价值：通过多样化终端和广泛网络覆盖，移动互联网能够将用户实际生活接入网络，提供更便捷的服务，同时也推动了位置服务、身份识别等新商业模式的兴起。
• 用户界面争夺成为竞争焦点：移动互联网入口包括手机浏览器、手机搜索、手机SNS、应用商店、即时通讯客户端（IM）和手机输入法，这些入口将成为各厂商争夺的关键。

关键信息

移动互联网市场现状

• 2010年移动互联网用户数预计突破3亿，市场营收达633亿元。
• 应用体系尚未成熟，特色应用如手机阅读、位置服务等发展缓慢。
• 用户需求集中在工具化、娱乐化应用，未来将向社会化、商务化发展。

移动互联网典型细分市场

• 终端市场：智能手机成为利润赢家，终端价格下降和应用体验提升是市场发展的主要驱动力。
• 操作系统市场：Android凭借其开放性和免费策略迅速发展，iOS也具有较强的市场竞争力。
• 应用市场：移动SNS、手机浏览器、手机网游、移动阅读、移动IM和移动应用商店是主要应用类型，其中移动应用商店成为推动生态发展的关键平台。

重点公司发展策略

• 中国移动：通过开放合作、取舍策略、资源整合、统一平台和差异化产品，保持其在移动互联网领域的优势地位。
• 联想：实施“乐计划”，布局移动终端市场，通过端到端资源整合和“终端+内容+服务”模式，拓展移动互联网生态系统。
• 腾讯：不做QPhone，而是通过Q-service覆盖手机平台，以QQ为核心构建移动互联网入口，实现平台化发展。
• 百度：以搜索为核心，构建全方位移动互联网应用平台，包括移动搜索、地图、输入法等，探索全线收费模式与搜索联盟合作。

发展趋势

• 中国有望成为科技领导者：凭借庞大的用户基础和快速发展的移动互联网市场，中国有可能在2011-2020年间成为世界科技领导者。
• 用户入口争夺加剧：移动互联网用户入口成为竞争核心，未来将有更多新参与者加入。
• 运营商面临被通道化的风险：随着应用体系的丰富和用户获取渠道的多样化，运营商原有的用户界面优势逐渐丧失。
• 移动电子商务潜力巨大：随着手机支付问题的解决，移动电子商务市场将快速增长，预计2012年交易规模有望超过1000亿元。
• 云计算推动创新：云计算与移动互联网结合紧密，将推动更多终端和服务的创新，拓展移动互联网的应用边界。