2010-易观_移动互联网发展下的手机安全产业分析_9页_550kb

移动互联网发展下的手机安全产业分析总结

核心内容

本文档分析了2009年中国移动互联网的发展状况及手机安全产业的现状与趋势。重点探讨了移动互联网应用服务收入、用户需求变化、市场增长动力以及手机安全厂商的竞争策略。

主要观点

1. 移动互联网发展概况

• 2009年，中国移动互联网应用服务收入规模达到153亿元，其中用户为产品及服务支付的费用为153.36亿元，是除流量费之外对移动互联网营收贡献最大的商业模式。
• 音乐和游戏是主要的收入来源。
• 广告及电子商务收入分别为4.8亿元和1.3亿元，显示出移动互联网在营销和销售渠道方面的潜力。

2. 用户需求分析

• 用户需求集中在基础信息安全、通信安全、系统优化等基础应用层面。
• 2010年第2季度新增用户中，超过80%由基础安全需求推动。
• 短期内，手机安全市场的主要增长动力来自用户的基础安全需求。

3. 市场增长因素

• 互联网品牌厂商的加入显著推动了手机安全市场的发展，2010年第2季度新增用户中，近80%由互联网安全厂商贡献。
• 手机终端的信息集成趋势为手机安全行业带来了新的发展机遇，尤其是手机证券、手机银行、手机支付等应用的普及。

4. 市场挑战

• 手机安全产品尚未形成良好的用户界面，导致用户对应用的感受度较低。
• 品牌运营和用户体验是当前手机安全行业需要重点突破的方向。

关键信息

1. 市场规模

• 截至2010年第一季度，中国手机安全市场累计账户数达到3643万户。
• 其中，基础安全账户数为2620万户，手机杀毒账户数为1023万户。

2. 增长预测

• 预计在接下来的2-3个季度内，手机安全账户数的增长将主要集中于基础安全账户数。
• 基础安全需求将成为整个手机安全行业发展的主要助推器。

3. 产业合作与技术支持

• 品牌产品运营应以“监护者”为定位，通过泛化的产品平台建立良好的用户平台。
• 持续、高信度的用户界面将为多元化赢利提供前提。
• 手机安全厂商应与支付、金融等其他应用进行产业合作，为商业用户提供安全类技术支持。

未来发展方向

• 提升用户体验，优化用户界面设计，增强用户对手机安全产品的感知和接受度。
• 加强品牌运营，推动手机安全产品向更广泛的用户群体扩展。
• 深化与互联网及其他行业的合作，探索更多盈利模式。

数据来源

• 易观国际（Enfodesk）
• Analysys
• www.enfodesk.com
• www.analysys.com.cn