20160312-易观国际-中国移动互联网用户分析2016（简版）_4mb

中国移动互联网用户分析2016（简版）总结

核心内容

• 2015年移动互联网用户规模：预计达到7.9亿人，同比增长8.4%，增速放缓，进入平稳增长阶段。
• 用户结构：男性用户占比54.6%，女性用户占比45.4%；女性用户偏爱健康、拍照、美图、购物类应用。
• 用户地域分布：北上广深用户占比10.8%，其他省会城市37.6%，地级市15.6%，县或县级市6.0%，海外及其他5.8%。
• 用户使用时长与高峰：每日使用时长1小时以下用户占比57.9%，12点和20点为APP打开高峰，用户覆盖率分别达到14.5%和15.8%。
• 移动互联网发展趋势：头部应用OS化趋势明显，超级APP成为流量、商品、服务的中枢；行业互联网化推动中部应用场景裂变；用户族群裂变，应用市场进一步细分。
• 移动互联网市场规模：2015年移动互联网市场规模预计达23134.3亿元，增幅72.2%；未来三到五年将继续保持高增长。

主要观点

头部应用OS化

• 头部应用逐渐实现平台化、OS化，成为用户流量、商品流、服务流的核心。
• 代表企业包括携程、阿里旅行等，通过超级APP整合各类资源，提升用户体验和市场竞争力。

中部应用场景裂变

• 行业互联网化加速，推动应用市场向专业化、精细化发展。
• 生活服务：市场迅速崛起，覆盖衣食住行等多场景，满足用户多样化需求。
• 在线旅游：市场参与者增加，线上线下融合成为趋势，携程通过收购艺龙和去哪儿巩固市场地位。
• 健康医疗：市场细分不断深化，形成线上问诊、线下就医、保险报销、药品配送等闭环服务。

用户族群裂变

• 用户需求个性化凸显，细分族群形成差异化特征。
• 证券股票APP用户：以较发达地区中年男性为主。
• 出行预订APP用户：经济较发达地区中青年居多，偏好生活服务和出行相关应用。
• 团购APP用户：以发达地区年轻女性为主，偏好社交和购物类应用。
• 移动医疗健康用户：以30岁以下女性为主，偏好健康类和生理健康类应用。

移动互联网用户行为

• 用户使用时间碎片化，APP打开高峰集中在12点和20点。
• 2015年移动互联网用户每日打开APP次数分布显示，用户行为受时间影响显著。
• 使用场景与用户族群特征密切相关，如旅游APP用户使用时间较平稳，金融APP用户使用与工作时间相关。

关键信息

• 用户分布：

  • 性别：女性用户占比45.4%，男性用户占比54.6%。
  • 年龄：8090后用户占比提升，成为社会主流消费群体。
  • 地域：经济欠发达地区用户占比提升，低消费人群应用市场空间增大。

• 移动互联网结构：

  • 基础流量贬值，移动通信设施建设加快。
  • 移动娱乐应用增长放缓，市场趋于成熟。
  • 移动营销爆发，向高速发展期过渡。
  • 移动购物渗透率增长，生活服务市场成为新热点。

• 市场趋势：

  • 头部应用OS化趋势形成，超级APP成为用户核心平台。
  • 用户行为呈现场景化、碎片化特征，应用需简单化、精准化。
  • 行业互联网化加速，推动应用场景裂变与商业模式创新。
  • 女性用户偏爱社交、购物、拍照类应用，推动相关市场发展。

• 重点领域：

  • 旅游：在线旅游市场集中度提升，出行预订、机票酒店等成为用户规模最大的细分领域。
  • 健康医疗：移动医疗健康市场以30岁以下女性用户为主，生理健康类应用几乎被8090后女性独占。
  • 移动支付与物流：支付宝、微信支付等成为主要支付方式，物流服务如申通快递也占据重要地位。

结构预测与未来展望

• 用户增长：人口红利消失，用户规模增长趋于平稳。
• 市场规模：预计2015-2017年继续保持高增长。
• 应用发展：应用需向简单化、精细化、精准化方向发展，以适应用户碎片化使用习惯。
• 市场格局：垂直细分市场兴起，满足不同用户族群和场景需求，推动市场多元化发展。