2010-易观_中国移动互联网年度综合分析2009_92页_1mb

中国移动互联网年度综合报告2009总结

核心内容

本报告全面分析了2009年中国移动互联网的发展现状、趋势及产业链结构，涵盖定义、分类、产业链、市场现状、细分应用及竞合分析等内容。

主要观点

• 移动互联网是基于移动通信技术，结合多种终端和网络协议的互联网络，主要包括产品和服务、广告及电子商务三大商业模式。
• 3G牌照的发放提升了移动互联网的网络环境，为服务体验提升奠定了基础。
• 移动互联网市场用户和收入规模快速增长，2008年用户数突破1亿，收入达205亿元，预计2011年用户数将达3.987亿，收入达1712亿元。
• 产业链日益交错，生态系统发生变化，运营商、终端厂商、服务提供商和内容提供商之间的合作与竞争更加紧密。
• 移动互联网的细分应用市场，如手机游戏、手机阅读、移动搜索、手机浏览器、移动IM、手机邮箱、无线音乐和移动SNS，均处于导入和成长期，发展前景乐观。

关键信息

一、移动互联网定义及分类

• 移动互联网定义为基于移动通信技术的互联网络，包含多种终端和网络协议。
• 主要分类包括产品和服务类、广告类、电子商务类。

二、移动互联网产业链及商业模式演变分析

1. 产业链主要环节

• 运营商：中国移动、中国联通、中国电信，具有强大的网络和用户基础，主导产业链。
• 终端厂商：诺基亚、三星、摩托罗拉、联想、天宇等，竞争激烈。
• 服务提供商：整合资源，为用户提供服务和应用。
• 内容提供商：受运营商管制，处于产业链弱势地位。
• 技术提供商：提供技术支持，如Google与中国移动合作开发OMS操作系统。
• 广告主：分为行业内和传统行业，主要通过直投和联盟方式进行广告投放。
• 广告代理商：为广告主提供投放渠道，如4A广告公司。

2. 商业模式

• 产品和服务类：主要收入来源为内容和应用服务，如音乐、游戏。
• 广告类：作为手机媒体的重要盈利模式，但尚未被充分挖掘。
• 电子商务类：通过中介费、交易费获取收入，产业链尚不健全。

三、移动互联网市场发展现状及趋势

• 2008年移动互联网活跃用户达1.005亿，2009年增长111.78%，预计2011年达3.987亿。
• 2008年收入达205亿元，预计2011年达1712亿元。
• 产品和服务收入贡献最大，广告和电子商务盈利模式尚需深入挖掘。

四、移动互联网热点细分应用发展现状分析

1. 手机游戏

• 市场活跃用户达1083万，预计2011年达8992万。
• 收入规模达13.65亿元，预计2011年达85.08亿元。
• 主要开发商包括空中网、掌上明珠、广州盈正等，产品涵盖单机和联网游戏。
• 市场进入盘整期，部分厂商被淘汰，部分获得融资。

2. 手机阅读

• 市场活跃用户达1.03亿，预计2011年达2.32亿。
• 收入规模达3.77亿元，预计2011年达6.72亿元。
• 主要厂商包括电信运营商、盛大文学、汉王、方正等。
• 市场仍处于导入期，版权问题和内容形式单一成为挑战。

3. 移动搜索

• 市场活跃用户达0.65亿，预计2011年达3.6亿。
• 收入规模达1.13亿元，预计2011年达2.63亿元。
• 主要厂商包括Google、百度、宜搜、悟空搜索等。
• 2009年进入第一轮盘整期，部分厂商退出或转型。

4. 手机浏览器

• 市场活跃用户达4187万，预计2011年达9025万。
• 收入主要来源于技术支持，盈利模式尚未清晰。
• 主要厂商包括UCWEB、Opera、腾讯、3G门户等。
• 2010年将进入快速发展期，盈利模式逐渐显现。

5. 移动IM

• 市场活跃用户达6024万，预计2011年达2.76亿。
• 收入主要来源于会员服务，预计2011年达22亿元。
• 主要厂商包括手机QQ、手机飞信、手机MSN。
• 2009年进入商业模式探索期，整合其他应用成为趋势。

6. 手机邮箱

• 市场包括由运营商推出的商务邮箱和免费普通邮箱，以及移动互联网厂商推出的WAP邮箱。
• 商务邮箱以高端用户为主，如红草莓、黑莓。

五、移动互联网竞合现状分析

• 各环节厂商加强合作，如Google与运营商合作，3G门户与联通合作。
• 并购和注资成为快速填补资源缺失的重要手段。
• 市场竞争加剧，催生新的商业模式和产品。
• 产业链整合趋势明显，生态系统发生变革。

总结

• 移动互联网市场正处于快速发展阶段，用户和收入规模持续增长。
• 产品和服务类应用是当前主要收入来源，广告和电子商务模式仍需进一步挖掘。
• 产业链条日益交错，运营商、终端厂商、服务提供商和内容提供商之间的关系更加紧密。
• 各细分市场如手机游戏、手机阅读、移动搜索等均在导入和成长期，发展潜力大。
• 未来，随着技术进步和市场成熟，盈利模式将更加清晰，市场格局将更加稳定。