2010-易观_揭开移动互联网产业发展的面纱_11页_1mb

移动互联网产业发展总结（2010年）

核心内容

2010年是移动互联网市场进入快速发展阶段的关键年份，行业竞争全面展开，产业链条日益交错，企业多环节全面布局。同时，用户结构、应用模式、终端类型及行业合作等方面也呈现出新的发展趋势。

主要观点

趋势1：用户结构多层次化，奠定细分市场发展基础

• 2009年与2010年用户性别、职业、学历、年龄和月均收入结构对比显示，用户群体呈现多样化趋势。
• 多层次的用户结构为未来移动互联网市场的细分发展奠定了基础。

趋势2：高流量、个性化移动互联网应用将快速发展

• 随着用户需求的多样化，高流量和个性化应用将成为市场主流。
• 用户对移动互联网服务的选择更加注重个性化体验。

趋势3：个性化服务决定长尾业务模式

• 个性化服务主要来源于个人用户或第三方（如移动SNS等UGC平台）。
• 在线应用商店作为重要平台，将推动长尾业务模式的发展。
• 当前主流应用以纯娱乐化和基础性功能为主，未来将向分阶段发展演进。

趋势4：多元化移动终端并存，智能手机占主流

• 2010年上半年中国手机市场销量增长回升，CDMA和3G手机销量增长快于GSM。
• 智能手机销量规模增长显著，超过2009年全年销量。
• 市场格局由单一厂商主导逐渐向多元化竞争转变。

趋势5：“终端+服务”模式提升终端影响力，部分服务成标配

• 基础应用工具如浏览器、音乐/视频播放器、邮箱、杀毒、资讯平台等将成为手机的标配服务。
• 配套服务提供商需调整策略，从用户端转向企业服务端。

趋势6：竞争激发合作，内容、技术、渠道成合作重点

• 行业竞争加剧，促使企业寻求合作。
• 合作将集中在内容、技术及渠道等方面，以增强市场竞争力。

关键信息

市场数据

• 3G手机（双模）销售规模：2010年第四季度显著增长，反映市场对3G技术的接受度提高。
• 手机市场整体销售规模：2010年上半年销量相当于2009年的80%，显示市场回暖。
• 手机制式结构变化：CDMA和3G手机销量增长率高于GSM手机，预示技术升级趋势。
• 智能手机销量：2010年上半年销量超过2009年全年，成为市场主流。

移动终端市场

• 电子阅读器市场：2010年参与企业增多，营销投入加大，但内容质量和市场环境仍需改善。
• 平板电脑市场：2010年被视为元年，多家PC巨头、互联网公司及运营商进入市场，竞争激烈。

数据来源

• Enfodesk 易观智库：提供用户结构、市场趋势等关键数据支持。
• Analysys：提供市场分析及行业预测，助力企业决策。

行业支持与平台

• 易观国际：提供业务决策支持平台（EnfoGrowth）、创新成长咨询（EnfoShare）及分享交流平台。
• 图网：作为信息产品、服务及解决方案提供商，支持市场分析与行业研究。
• 联系方式：4006-515-715，便于进一步咨询与合作。