2012-易观_2012年中国移动互联网网民年中国移动第三次调研报告_31页_2mb

2012年中国移动互联网网民第三次调研报告总结

核心内容

本报告由易传媒移动广告平台于2012年8月发布，基于1万份有效问卷数据，全面分析了2012年中国移动互联网网民的行为特征、使用习惯、广告态度及发展趋势。

主要观点

1. 用户性别与年龄分布

• 性别比例：男性占72%，女性占28%，一线城市女性比例显著高于其他地区，广州女性比例高达46%，接近男女均等。
• 年龄结构：19-34岁人群占71%，其中19-24岁年轻人群占比最高，24岁以下比例下降，25-40岁人群比例上升，显示移动互联网用户日趋成熟。

2. 用户职业与收入水平

• 职业分布：公司白领、个体户及学生是移动互联网的主流人群，约占总人数的60%。
• 收入水平：72%的用户月收入在2000元以上，比2011年增加9%，低收入人群比例下降，中等收入比例上升，整体收入水平提高。

3. 智能手机普及与使用趋势

• 手机类型：71%的移动互联网网民使用智能手机，比2011年增长13%，非智能机用户中45%计划半年内更换为智能机。
• 操作系统：Android系统用户占比达36%，比2011年上升22%，已超越Symbian成为市场主导，iOS和Android的竞争加剧。

4. 使用场景与时间

• 使用地点：家里是用户最常使用手机上网和平板电脑的场所，户外和路上使用比例也较高。
• 使用时间：56%的用户每天使用手机上网超过1小时，13%为重度用户（超过5小时），晚上7点至10点为使用高峰。
• 碎片化时间：手机整合了用户日常生活的碎片化时间，成为重要的媒体工具。

5. 用户上网行为

• 主要活动：浏览新闻和即时通讯是主要活动，但社交、影音娱乐、网上购物增长显著。
• 访问方式：用户最常访问新闻和娱乐类WAP网站，但APP使用率持续上升，成为主要的上网方式。
• APP类型：新闻类APP使用率最高（32%），其次为游戏和音乐/视频类APP；平板用户更倾向于游戏和娱乐类APP，手机用户则偏好资讯和工具类APP。

6. 用户对广告的态度

• 广告点击率：73%的用户会点击广告，品牌影响力、优惠活动及醒目的广告形式是主要吸引因素。
• LBS广告效果：基于用户地理位置的广告能有效提升参与度，71%的用户会参加品牌线下活动，其中33%因优惠和奖品参与，28%因活动地点近而参与。

7. 品牌APP发展趋势

• APP下载量：82%的用户下载过品牌APP，工具和游戏类最受欢迎，其次为视觉效果和互动性强的APP。
• 下载渠道：品牌官网、手机论坛和应用商店是主要下载渠道，广告推广和口碑对下载量影响显著。
• 平台偏好：iOS用户主要通过APP Store下载APP，Android用户则更依赖第三方应用商店。

8. 移动互联网发展趋势

• 移动视频：71%的用户使用手机访问视频网站，视频前贴片广告发展潜力巨大。
• 平板普及：35%的用户拥有平板电脑，15%近期准备购买，平板用于娱乐和办公的比例上升。
• 移动支付：47%的用户使用手机进行移动支付，13%用于移动电商购物，移动支付市场增长迅速。

关键信息

• 性别差异：一线城市女性比例较高，显示出地区差异。
• 智能手机增长：智能手机正逐步取代传统手机，成为主流。
• APP普及：APP安装数量和使用时长显著增加，用户对实用性、视觉效果和互动性要求提高。
• 广告形式：醒目的广告形式和LBS技术能有效提升点击率和参与度。
• 品牌APP：品牌APP成为重要的营销工具，用户对其下载意愿增强。
• 移动视频与支付：移动视频和移动支付是未来发展的两大重点领域。

数据来源

• Google Mobile Movement Study, 2011
• Nielsen, 2011 Q2
• Interbrand，易传媒移动广告平台分析
• CNNIC《第30次中国互联网络发展状况统计报告》

图表概览

• 移动互联网网民性别比例
• 一线城市女性比例
• 移动互联网网民年龄分布
• 移动互联网网民职业分布
• 移动互联网网民月收入分布
• 移动互联网网民手机类型分布
• 移动互联网网民每天上网时长
• 移动互联网网民上网频率
• 移动互联网网民点击广告的原因
• 移动互联网网民下载品牌APP的渠道分布
• 移动互联网网民最常使用的APP类型
• 移动互联网网民使用平板电脑情况
• 移动互联网网民使用手机观看视频情况
• 移动互联网网民使用手机进行移动支付情况

总结

本报告揭示了2012年中国移动互联网用户的基本构成、使用习惯及发展趋势，强调了智能手机和APP在用户日常使用中的重要性，同时指出广告形式和地理位置在提升用户参与度方面的作用。随着移动互联网的持续发展，视频和支付等新兴领域将成为未来关注的重点。