20161101-易观国际-中国AR行业应用专题研究报告2016：从人机交互的视角解读增强现实_36页_2mb

中国AR行业应用专题研究报告2016总结

核心内容

增强现实（AR）技术是一种将虚拟信息与现实世界融合的技术，其核心特征包括虚实融合、突破屏幕、自然交互。该技术在人工智能、计算机视觉等底层技术的推动下，正快速发展，并在多个行业应用中展现出巨大的潜力。

主要观点

• AR技术的特征：虚实融合是AR最重要的特征，通过自然交互提升用户对现实的感知。
• 技术驱动：核心技术的突破、政策利好、行业应用广泛和交互方式的变革共同推动AR技术快速发展。
• 市场发展阶段：中国AR市场正处于“热启动期”，具有巨大的发展潜力，但商业化仍面临一定挑战。
• 商业化路径：创业者应找准合适的时点和环节切入AR市场，以提供增量价值为核心，结合自身优势和市场需求进行布局。
• 产业链构成：AR产业链由底层技术、硬件、内容和行业应用构成，技术驱动型特点明显，但行业应用是商业化闭环的关键。

关键信息

技术与市场趋势

• 核心技术突破：计算机视觉识别率超过95%，人工智能技术取得重大进展。
• 市场规模预测：2020年全球AR市场规模将达1200亿美元，企业级市场规模在百亿以上，消费级市场规模突破千亿。
• 技术红利期：技术驱动的特点决定了AR行业将经历较长的技术红利期。
• AR与VR对比：AR与VR在交互方式、应用场景上有明显区别，AR更注重虚实结合与自然交互。

政策与产业推动

• 政策利好：人工智能作为AR的底层技术被提升至国家战略层面，推动AR技术落地。
• 市场教育：Pokémon GO等现象级产品提升了市场对AR的关注，加速了行业教育。
• 技术融合：AR将融合线上信息与线下操作，实现更自然的人机交互。

市场发展阻碍因素

• 技术层面：人工智能和计算机视觉技术短期内难以突破，算法优化和海量数据训练仍是瓶颈。
• 产品层面：终端硬件门槛高，量产化困难；网络带宽和基础设施不达标；云端计算能力有待提升。
• 市场层面：消费级市场教育不足，企业级市场进入壁垒较高；创业者面临资源整合和供应链难题。
• 用户层面：消费级用户习惯转变需要时间，企业级用户需长时间寻找刚需。

切入市场策略

• 时机与环节：创业者需把握商业机会，找准合适的时点和环节切入AR市场。
• 技术与场景结合：通过小范围试错、快速反馈迭代，结合具体场景开发产品。
• 跨行业机会：寻找技术共性，实现低成本快速复制，通过产业内合作推动发展。
• B2B2C模式：通过企业用户付费保证现金流，同时积累消费端数据，推动技术和产品迭代。

典型企业案例

• 亮亮视野：聚焦企业市场，提供AR眼镜与行业解决方案，走软硬件结合的平台化商业模式。
• 奥图科技：以C端用户为突破口，推出国内首款基于LBS定位的AR智能设备“奥图酷镜”，推进消费级市场发展。
• 亮风台：技术驱动，市场牵引，提供AR智能眼镜和开发平台，通过AR云积累大数据，拓展娱乐和教育等应用场景。

结论

增强现实技术正快速发展，具有广阔的行业应用前景。中国AR市场正处于热启动期，创业者应结合自身优势，找准合适的切入点，通过技术与场景的融合，推动AR商业化落地。政策利好、技术进步和市场教育共同为AR行业的发展提供了有力支撑，但技术瓶颈、产品成本和市场教育仍是需要克服的关键挑战。