20161101-易观国际-中国AR行业应用专题研究报告2016_从人机交互的视角解读增强现实_35页_2mb

中国AR行业应用专题研究报告2016总结

核心内容

增强现实（AR）技术因其突破屏幕、虚实融合和自然交互的特性，被认为是下一代人机交互的重要方向。该技术融合了计算机视觉、人工智能等底层技术，并依赖于硬件和内容的协同发展，形成完整的产业链条。2016年，AR行业在中国市场正处于热启动期，政策支持、市场教育和技术突破共同推动了行业的快速发展。

主要观点

• 虚实融合是增强现实的核心特征：AR通过将虚拟信息与现实环境结合，创造出更加丰富的感知体验，成为技术应用的重要方向。
• 多重因素推动AR技术发展：
  • 核心技术突破：计算机视觉识别率超过95%，人工智能技术取得重大进展。
  • 政策利好：人工智能上升为国家战略，推动AR市场发展。
  • 市场潜力巨大：企业级市场进入百亿规模，消费级市场突破千亿。
  • 交互方式变革：自然交互成为趋势，AR有望成为人机交互的新形态。
• 市场处于热启动期：虽然市场发展迅速，但商业化仍面临技术、产品、市场和用户层面的多重挑战。
• 创业者需把握切入时机和环节：找准行业需求，结合自身优势，提供增量价值，是成功切入AR市场的重要策略。

关键信息

技术特征

• 虚实融合：将虚拟对象准确“放置”在现实世界中。
• 自然交互：通过语音、手势等更贴近人类习惯的交互方式提升用户体验。
• 显示输出：AR技术依赖于智能眼镜等近眼屏设备，实现虚实结合的可视化环境。

市场趋势

• 全球市场规模预测：2020年全球AR市场规模将达到1200亿美元。
• 盈利模式：硬件将成为主要盈利方式，同时内容和平台化服务也将带来巨大收益。
• 市场结构：AR市场分为企业级和消费级，企业级市场进入壁垒较高，但增长潜力巨大。

初创厂商策略

• 企业级市场：聚焦行业需求，提供软硬件结合的解决方案，如亮亮视野在医疗、安防、工业维修等领域的应用。
• 消费级市场：以C端用户为突破口，推进产品商业化，如奥图科技的“奥图酷镜”定位户外极客和网红群体。
• 平台化发展：通过构建AR底层平台，如亮风台的HiAR软件开发平台和AR云API，实现技术下沉和行业复制。

行业应用

• 医疗：AR眼镜用于远程会诊和手术直播，提升诊疗效率。
• 安防：智能眼镜用于移动安防和执法记录，提高安全性和效率。
• 工业：AR技术用于设备维修和物流管理，实现增产增效。
• 教育与娱乐：AR内容和平台推动教育、旅游、游戏等领域的创新应用。

产业链结构

• 底层技术：包括人工智能、计算机视觉等，是AR技术发展的核心驱动力。
• 硬件：智能眼镜等近眼屏设备是AR硬件的主要发展方向。
• 内容与平台：AR内容制作工具和平台化系统是实现商业化的重要环节。
• 行业应用：通过与企业合作，AR技术能够实现技术下沉和实际价值创造。

切入市场建议

• 明确自我定位：提供增量价值，遵循产业逻辑。
• 找准行业需求：通过小范围试错和快速反馈迭代，识别真实刚需。
• 寻找跨行业机会：利用技术累积，低成本快速复制，建立产业内合作。
• B2B2C模式：从企业用户切入，通过B类用户付费保证现金流，同时积累C类用户数据，推动产品迭代。

典型企业案例

总结

增强现实技术正迎来快速发展期，其虚实融合、自然交互和工具属性使其在多个行业具有广阔的应用前景。尽管技术商业化仍面临诸多挑战，但政策利好、市场教育和技术突破为AR行业提供了良好的发展环境。创业者应结合自身优势，找准市场切入点，提供增量价值，以实现技术与商业的良性循环。