20160711-东北证券-人机交互系列报告之一_Pokemon_Go风靡全球_AR产业迎来发展良机_35页_3mb

人机交互与战略新兴产业：AR产业分析报告总结

核心内容

本报告主要围绕增强现实（AR）技术展开，分析其作为人机交互的重要入口，以及其在游戏、广告、工业、医疗等领域的应用前景。报告指出，AR市场空间远大于VR，未来将形成更为广阔的商业应用。以《Pokemon Go》为案例，说明AR技术的普及潜力及对市场认知的推动作用。同时，报告指出AR技术在硬件、软件、内容及应用等环节的发展现状与趋势，强调AR产业正处于早期发展阶段，但已有明确的商业化路径。

主要观点

• AR技术优势：AR技术融合了虚拟与现实，具备交互性强、应用场景广泛、用户体验好等优势，能够实现真实场景与虚拟信息的无缝融合。
• 市场潜力：AR市场预计将在2020年达到1200亿美元，远超VR市场。AR在广告、电商、游戏娱乐、工业维修、医疗等领域具有巨大的商业潜力。
• 投资建议：AR产业处于早期阶段，上市公司主要处于参股并购阶段，具备一定行业和技术资源的公司具有竞争优势。
• 未来趋势：AR将从手机平台逐渐过渡到可穿戴智能眼镜，成为人机交互的重要载体。同时，AR与行业应用的结合将催生新的商业模式。

关键信息

AR技术与应用

• AR定义：增强现实（AR）是一种将虚拟信息叠加在真实世界的技术，实现虚实融合。
• AR与VR区别：
  • AR是基于现实环境，叠加虚拟信息。
  • VR是创造一个完全虚拟环境，与现实无关。
• AR技术优势：
  • 数据处理工作量低。
  • 用户体验好，无需线缆连接。
  • 应用场景广阔，可与各行业结合。

AR市场发展

• 市场增长：2016-2018年间将有大量AR智能硬件推向市场。
• 投融资增长：自2010年以来，AR领域新公司数量持续增长，2015-2016年风投投资达14亿美元。
• AR应用领域：
  • 游戏：如《Pokemon Go》。
  • 广告：如麦当劳的AR虚拟射门游戏。
  • 工业：如机床操作、汽车维修等。
  • 医疗：如手术辅助、设备状态指示等。

AR产业链

• 产业链结构：包括配件层、工具层、渠道层和服务层。
• 硬件发展：手机作为AR的切入平台，未来将过渡至可穿戴智能眼镜。
• 软件平台：如中科创达、视+等，提供AR开发工具和平台。
• 内容开发：如《Pokemon Go》、游族网络、掌趣科技等，推动AR内容多样化。

投资机会

• 水晶光电：光学模组与HUD技术领先，与Lumus合作，有望成为AR/VR光学核心供应商。
• 北京君正：布局AR芯片及智能穿戴设备，M200处理器已量产。
• 晶方科技：影像传感芯片封装龙头，技术优势显著。
• 福晶科技：全球激光晶体龙头，为AR/VR提供光学材料。
• 高新兴：投资蚁视科技，布局AR内容与硬件。
• 中科创达：投资进化动力，布局AR底层算法。
• 歌尔声学：VR设备核心供应商，布局MEMS传感器与光学技术。
• 利亚德：战略合作Magic Leap，进入AR领域。
• GQY视讯：参股Meta，切入AR市场。
• 道明光学：投资迈得特光学，布局AR核心元器件。

行业应用案例

• 游戏娱乐：《Pokemon Go》成为AR+LBS+强IP的代表，推动AR游戏发展。
• 广告推广：如《纽约客》利用AR技术进行杂志推广。
• 车载应用：HUD技术逐渐普及，提升驾驶安全性。
• 工业应用：AR技术用于机床操作、汽车维修等，提升效率。
• 医疗应用：辅助手术、设备状态指示等，提高医疗准确性。

技术支撑

• 跟踪定位技术：如SLAM技术，实现虚拟与现实的对齐。
• 虚拟物体生成技术：如光场技术，提升真实感与实时性。
• 显示技术：包括LCOS、DLP等，提升AR设备的显示效果。

风险提示

• 技术开发不达预期。
• 行业发展慢于预期。

结构与内容总结

图表与数据

• 图1-3：展示AR技术原理、应用场景及市场趋势。
• 图4-5：展示VR与AR代表性设备。
• 图6-8：展示AR市场增长趋势及投融资情况。
• 图9-10：展示《Pokemon Go》的全球与中国热度。
• 图11-15：展示AR游戏、广告、工业应用及可穿戴设备案例。
• 图16-19：展示AR平台与硬件产品。
• 图20-23：展示AR产品结构及技术分类。
• 图24-25：展示AR在零售与车载中的应用。
• 图26-27：展示基于智能手机与平板的AR应用。
• 图28-33：展示AR显示技术及跟踪定位技术。
• 图34-35：展示虚拟物体生成与建模。
• 图36-39：展示光场显示及AR显示技术。
• 图40-41：展示AR系统结构图。
• 图42-43：展示LCOS与DLP技术。
• 图44-45：展示微透镜阵列技术。
• 图46：展示AR产业链结构。
• 图47-48：展示AR游戏清单。
• 图49-50：展示实物与虚拟互动型AR游戏。
• 图51-52：展示AR在广告中的应用。
• 图53-55：展示车载HUD的类型与应用。
• 图56-57：展示AR在零售业中的应用。
• 图58-59：展示AR在导航与社交中的应用。
• 图60-63：展示AR在工业与医疗中的应用。
• 图64：展示AR在军事中的应用。

公司分析

总结

AR技术作为人机交互的重要入口，其市场潜力巨大，且在游戏、广告、工业、医疗等多个领域展现出广阔的应用前景。目前AR产业处于早期发展阶段，手机是主要的切入平台，未来将逐步过渡至可穿戴智能眼镜。投资机会集中在光学模组、AR芯片、影像传感、显示技术及内容开发等领域，相关企业如水晶光电、北京君正、晶方科技等均具备技术优势和市场潜力。AR技术的发展将推动人机交互的革新，为多个行业带来新的机遇。