2022-06-10-AppGrowing-2022_Q1海外市场移动广告投放趋势洞察_39页_2mb

海外移动广告投放趋势洞察总结

总体趋势

• 2022年7月游戏类广告单日投放量稳定在约5.1万条，非游戏类广告量波动明显，49月下降，50月恢复。
• 广告类型比例：游戏类与非游戏类广告投放量比值约5：1。
• 广告密度：“角色扮演”和“策略”类游戏广告密度较高（≥50.48），需大量广告投入；“桌面”类游戏广告密度接近50.48，竞争激烈；“休闲”类游戏广告密度较低（49.55）。

游戏品类分析

1. 热门品类：

   • 角色扮演、益智解谜、休闲、策略：排名前四与上一年一致。
   • 动作类：同比增长最大，玩法更新注入活力。
   • 桌面类：同比下降最大，投放量明显减少。

2. 案例与策略：

   • 策略类游戏（如文明霸业、王国纪元）：主要投放欧美及亚洲地区，广告形式多样，素材强调硬核题材（丧尸、战争）或轻量化内容（宠物养成）。
   • 益智解谜类（如Fill The Fridge）：偏爱休闲玩家，利用“强迫症”或悬念激发点击，强调紧张感与用户代入。

非游戏品类分析

1. 新闻与社交：

   • 新闻类：广告量同比大幅下降，头部厂商竞争激烈，广告密度高达99.9。
   • 社交类：受后疫情时代线上社交需求驱动，短视频、直播类应用需求上升。

2. 工具与教育：

   • 工具类：重点投放在新闻聚合和个性化推荐应用，广告密度较高。
   • 教育类：广告形式多样，但用户停留时长有限，转化率依赖高效素材设计。

地区差异

• 北美与欧洲：策略类游戏占据主导。
• 东南亚：角色扮演和益智解谜类应用投放量最高。
• 中国港澳台：工具和休闲应用竞争激烈。

热门广告主与厂商动态

• 游戏厂商：腾讯、字节跳动、King、莉莉丝等持续发力，产品迭代快。
• 应用厂商：阿里巴巴、Facebook等主导新闻类应用投放，工具类应用如CleanMaster突出效率和精准功能演示。

营销趋势总结

• 创意方向：
  • 策略类：硬核题材+高性能素材；
  • 益智类：搞笑反转+悬念刺激；
  • 新闻类：实时预警+头条热点；
  • 工具类：整洁界面+效用可视化强调。
• 数据价值：利用地区差异、放量周期和广告密度提升投放效率。
• 平台支持：依托数据情报追踪，优化用户获取策略，助力海外出海。