2017-付费阅读%2B原创内容-全产业链布局深挖IP价值_36页-3mb

报告摘要

阅文集团作为国内领先的网络文学平台，通过PC端与移动端的多渠道布局，构建了完整的数字阅读生态。平台以“付费订阅+原创内容”为核心模式，通过IP合伙人机制，打造了覆盖小说、动画、电视剧、游戏等领域的泛娱乐产业链。同时，阅文积极拓展海外市场，推动“文学出海”战略，实现IP价值最大化。

多渠道布局，形成网络文学龙头地位
- PC端以起点中文网为主，移动端以QQ阅读为主，共同构成了阅文集团的核心平台。
- 阅文拥有1000万部作品储备，覆盖200多种内容品类，占据国内90%的IP改编市场份额。
用户规模大，以青年人为主力
- 网络文学用户中，超七成是26岁以下的年轻人，其中90后占比42%。
- 用户主要集中在男性群体，且学历以本科为主，阅读场景以地铁、公交等碎片化场景为主。
付费收入规模增长显著
- 阅文集团2015年营收近20亿元，2016年增长60%，付费收入为主要来源。
- 付费收入占总营收比例超过50%，且随着用户付费意愿的提升，预计未来这一比例将保持增长。
IP合伙人模式，推动泛娱乐化发展
- 推出“共营合伙人”机制，探索IP产业链条的多维度开发。
- 通过《择天记》等IP实现小说+动画+电视剧+手游的联动，形成完整的产业链。
推动版权保护与正版化
- 牵头成立“中国网络文学版权联盟”，推动版权保护，打击盗版，提升正版内容比例。
- 通过“对盗版SAY NO”活动，联合作者和平台，维护内容生态。
拓展海外市场，实现文学出海
- “起点国际”上线，覆盖日韩、东南亚及欧美市场，提供多种语言阅读服务，触达10亿人群。

用户数据
- 2016年数字阅读用户中，男性占比超过60%，30岁以下用户占多数。
- QQ阅读、懒人听书、起点读书在移动端占据主要市场份额，其中QQ阅读用户使用时长行业领先。
平台运营
- 阅文旗下拥有多个平台，包括起点中文网、晋江文学城、云起书院等，覆盖男性和女性用户群体。
- 阅文拥有三家实体书出版公司，推动线上线下融合。
IP开发
- 《择天记》、《全职法师》、《斗破苍穹》等作品在动漫、影视剧、游戏等领域表现突出，播放量和市场反响良好。
- IP改编潜力巨大，阅文在2017年最具改编动画潜力的网络小说Top10中占据80%。
市场预测
- 阅文集团2017年营收预计45亿元，2018年预计54亿元。
- 数字阅读市场规模预计2017年达151亿元，2018年达179亿元。
商业模式
- 通过“付费订阅+打赏+会员体系”等多元方式，提升用户粘性，扩大收入来源。
- 阅文通过IP全产业链布局，提升IP价值，实现多元化变现。