2017-广视角I阅文集团：“付费订阅原创内容”，全产业链布局深挖IP价值_36页-3mb

独家收集 - 阅文集团行业分析总结

核心内容

阅文集团作为国内网络文学领域的龙头企业，通过PC端与移动端的多渠道布局，形成了庞大的内容生态。依托丰富的IP资源和强大的用户基础，阅文不仅在数字阅读市场占据主导地位，还在泛娱乐产业链中占据重要位置，包括动漫、影视、游戏等。此外，阅文积极拓展海外市场，推动文学出海，同时致力于版权保护和正版化发展。

主要观点

• 多渠道布局：阅文集团通过起点中文网和QQ阅读等平台，覆盖PC和移动端，满足不同用户的阅读需求，构建了完整的数字阅读生态。
• 用户年轻化：数字阅读用户以26岁以下的青年为主，其中90后占比达42%，男性用户占主导，用户阅读场景以碎片化为主。
• 付费收入增长：阅文集团的付费收入占总营收的60%以上，随着用户付费意识提升和内容质量提高，付费收入有望进一步增长。
• IP开发与泛娱乐化：阅文通过“IP合伙人”模式，深入探索IP产业链，实现小说、动画、电视剧、手游的联动，提升IP价值。
• 版权保护：阅文集团牵头成立“中国网络文学版权联盟”，积极打击盗版，推动正版化，提升用户阅读体验。
• 海外市场拓展：阅文集团通过“起点国际”平台，将作品授权至日韩、东南亚及欧美市场，覆盖十余种语言，触达10亿人群。

关键信息

1. PC端与移动端布局

• 起点中文网：国内最大的原创文学网站，覆盖200多种内容品类，月均网站PV近250万，UV近20.8万。
• QQ阅读：移动端阅读市场领先，市场份额达34.4%，用户覆盖广泛，月度独立设备数超过500万台。
• 懒人听书：专注于有声听书，月度独立设备数达1068万台，为移动音频行业优质品牌。

2. 用户群体分析

• 用户规模：2016年中国网络文学用户规模达3.08亿，阅文集团用户覆盖人数达3.1亿。
• 用户特征：
  • 年龄：以30岁以下为主，占比超70%。
  • 性别：男性用户占主导，QQ阅读男性用户占比达61.82%。
  • 学历：本科及以上学历用户占60%。
• 阅读场景：87.1%的用户在地铁、公交等场景进行阅读。

3. 付费收入分析

• 付费收入公式：付费收入 = 用户覆盖人数 × 付费率 × 用户月均付费额。
• 付费收入规模：
  • 2015年：约12亿元。
  • 2016年：约19亿元。
  • 2017年预测：约27亿元。
  • 2018年预测：约32亿元。
• 付费率与月均付费额：阅文付费率在10%~15%之间，月均付费额稳定在50~125元区间。

4. IP开发与泛娱乐化

• IP合伙人模式：阅文集团推出“共营合伙人”模式，构建泛娱乐产业链。
• IP联动：
  • 《择天记》：实现小说+动画+电视剧+手游的联动，市场反响良好。
  • 《全职法师》：播放量达2亿，带动动漫市场。
  • 《斗破苍穹》：点击播放量突破4.5亿，成为热门IP。
• 版权收入：
  • 2015年：约2亿元。
  • 2016年：约5亿元。
  • 2017年预测：约9亿元。
  • 2018年预测：约13亿元。

5. 版权保护与正版化

• 版权联盟：2016年牵头成立“中国网络文学版权联盟”，联合30余家单位推进版权保护。
• 维权行动：三年内投诉超过2000次，成功下架侵权作品4万部，屏蔽侵权链接70.98万余条。
• 正版化成果：推动“对盗版SAY NO”活动，促使百度关闭相关贴吧，提升正版阅读生态。

6. 海外市场拓展

• 起点国际：上线后覆盖泰语、韩语、日语、越南语等多种语种，拓展海外市场。
• 授权作品：共约200部作品，触达10亿人群，覆盖日韩、东南亚及欧美市场。

7. 行业评级与风险提示

• 行业评级：买入。
• 风险提示：
  • 数字阅读付费率提升不及预期。
  • IP开发竞争激烈。

相关研究

• 传媒行业：广视角 | 深度解读（2017-05-12）。
• 今日头条：精准推送+流量分发，引领媒体新方向。
• 网易云音乐：优质内容+精准定位，拓展多维度变现。

图表索引

• 图1：阅文旗下IP平台。
• 图2：阅文主要成果概览。
• 图3：起点中文网网站数据。
• 图4：晋江文学城股权架构图。
• 图5：QQ阅读发展历程。
• 图6：起点中文APP发展历程。
• 图7：阅文作家扶持机制。
• 图8：2016年数字阅读用户年龄、性别、学历分布。
• 图9：2016年移动阅读用户分布场景。
• 图10：起点中文网网站流量趋势图。
• 图11：起点女生网网站流量趋势图。
• 图12：QQ阅读、懒人听书、起点读书使用人群性别占比。
• 图13：QQ阅读、懒人听书、起点读书使用人群年龄分布。
• 图14：2016年中国数字阅读用户每月订阅付费、打赏情况。
• 图15：2015-2016年中国网络文学用户一个月在网络小说上的花费。
• 图16：2016年中国数字阅读行业PC端九宫格划分。
• 图17：2016年中国数字阅读行业移动端九宫格划分。
• 图18：2016-2018年中国数字阅读市场规模预测。
• 图19：起点中文网打赏粉丝榜。
• 图20：作家联盟对盗版SAYNO活动。
• 图21：阅文版权运营孵化体系。
• 图22：《择天记》小说简介。
• 图23：《择天记》手游预约人数。
• 图24：《择天记》2014-2017年百度指数状况。
• 图25：《全职高手》播放量。
• 图26：《全职高手》简介。
• 图27：阅文部分全版权IP。
• 图28：阅文优秀影视IP成绩。
• 图29：2016网络文学APP月度/日均覆盖人数排名。
• 图30：2017年1-2月主流移动阅读应用渗透率。
• 图31：2017年1-2月主流移动阅读应用DAU（Android）。
• 图32：2017年1-2月主流移动阅读应用使用时长。
• 图33：QQ阅读核心竞争力。
• 图34：掌阅iReader核心竞争力。
• 图35：阅文集团平台运营优势。
• 图36：掌阅电纸书上线推阅读器概念，有妖气助力动漫内容建设。

表格索引

• 表1：数字阅读应用APP排名。
• 表2：3.1亿用户下网络文学阅读付费年收入规模测算。
• 表3：2014-2018年阅文集团营收规模及收入拆分与预测。
• 表4：月票获得方式。
• 表5：原创文学风云榜月度总榜榜单奖励。
• 表6：改编作品的网民渗透率。
• 表7：阅文网文改编动画播放量。
• 表8：2017年最具改编动画潜力的网络小说排行榜Top10。
• 表9：2016年网络文学IP改编电视剧Top10播放量。
• 表10：2016年网络文学IP改编游戏Top10。