20190819-中泰证券-传媒行业点评报告：广电总局发文，政策支持广电行业高质量发展_11页_935kb

传媒行业高质量发展政策分析总结

核心内容概述

国家广播电视总局于2019年8月19日发布《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），旨在推动广播电视和网络视听产业向高质量、创新性方向发展。政策涵盖内容生产、网络升级、科技融合、产业布局优化、市场体系完善、政策支撑等多个方面，为行业未来发展指明了方向。

主要观点

1. 行业总体目标

• 2025年目标：广播电视和网络视听内容创作更加繁荣，作品质量提升；广电5G网络与智慧广电建设取得重要成果；产业结构和布局优化，形成一批具有影响力的企业和产业基地。
• 产业发展方向：推动融合媒体传播、智慧广电生态、高新视听消费、数字经济、智慧城市建设等。

2. 重点发展方向

（1）广电5G网络建设

• 加快建设广电5G网络，打造融合媒体传播、智慧广电承载、智能万物互联等一体化新型网络。
• 推进全国“一张网”整合，建立统一运营体系，提升网络承载能力和智能化水平。

（2）超高清视频产业发展

• 加快高清和4K/8K超高清电视采集制作、集成播出、互动分发等系统建设。
• 推动超高清电视在有线电视、IPTV、互联网电视等平台的应用，普及高清机顶盒。
• 超高清视频产业将带动核心元器件、设备制造、终端应用等多个领域的发展。

（3）科技与服务能力融合

• 鼓励大数据、云计算、人工智能、IPv6、5G、VR、AR等新一代信息技术在广播电视和网络视听领域的应用。
• 推动内容生产向中高端价值链延伸，提升用户体验。

3. 企业受益分析

• 智慧广电领先企业：华数传媒、贵广网络，估值合理，业务布局领先。
• 牌照壁垒与运营能力强的企业：新媒股份、芒果超媒，具备新媒体运营优势。
• 超高清产业链相关企业：捷成股份、数码科技，提供音视频服务及设备，受益于超高清产业发展。

关键信息

行业数据

• 上市公司数量：151家
• 行业总市值：1477964.2百万元
• 行业流通市值：1032992.4百万元

投资评级

• 行业评级：增持（维持）
• 重点公司评级：
  • 华数传媒、新媒股份、芒果超媒：增持
  • 捷成股份：增持
  • 贵广网络：未评级
  • 数码科技：未评级

风险提示

• 行业加速下滑
• 整合不达预期
• 转型升级不达预期
• 系统性风险

政策支撑措施

（1）加强组织领导

• 强调意识形态责任制，统筹规划，完善配套政策，推动跨部门协作。

（2）财税优惠政策

• 落实经营性文化事业单位转企改制、文化产品出口、高新技术企业等政策，减轻企业负担。

（3）政府购买服务支持

• 推动政府购买广播电视公共服务，促进市场化运作。

（4）建立产业项目库

• 储备重点项目，推动政策扶持、资金对接、技术引导和成果应用。

（5）强化人才保障

• 实施“领军人才工程”和“青年创新人才工程”，加强专业人才培养和激励。

（6）完善统计支撑

• 建立产业数据发布制度，提升数据指导性和时效性，推动“大统计”体系建设。

总结

《意见》为广电行业高质量发展提供了系统性支持，涵盖内容创新、技术升级、市场拓展、产业融合等多个方面。政策推动广电5G网络和智慧广电建设，强调超高清视频产业的潜力，鼓励企业通过资本运作实现转型升级。同时，通过优化产业布局、完善市场体系、加强政策引导和人才保障，为行业长期发展奠定坚实基础。重点公司如华数传媒、新媒股份、芒果超媒、捷成股份等将受益于政策红利，具备较高的投资价值。