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文化传媒行业动态分析：广电总局鼓励网络剧上电视大屏

国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，旨在推动网络剧及网络视听作品在电视大屏上播出，指导电视台加强联购联播，允许“多星联播”。

政策核心内容

1. 打破“一剧两星”限制：允许同一电视剧在多个电视频道联播（多星联播），降低电视台采购成本和制作方的播放渠道限制。
2. 推动台网融合：鼓励与网络平台合作，建立推荐展播机制，引导优质网络剧、综艺等内容进入电视大屏，实现多屏联动。
3. 优化调控：旨在提升内容创新供给能力，丰富观众选择，打破传统电视“大屏萎缩”困境。

行业影响

• 对电视台：依靠互联网和跨平台吸引年轻用户，提升影响力和广告收入，打破网络分流、广告流失、资金紧张的恶性循环。
• 对网络平台与内容制作方：通过电视大屏播放拓展受众，开拓收入来源。
• 对内容产业：推动短视频、网络剧、综艺等内容实现更大化传播。

投资建议

业内认为，政策利好电视剧制作产业与传媒企业，建议关注湖北广电、电广传媒、天威视讯、川网传媒、东方明珠、国脉文化、广电网络等均有潜力股值得关注，包括影视公司万达电影、上海电影等。

风险提示

政策落地进度不及预期、公司治理等风险。

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