传媒行业：2018年3月数字阅读与出版月报，经典畅销书持续在榜，出版与互联网跨界合作-20180427-广发证券-16页

报告摘要

传媒行业：2018年3月数字阅读与出版月报总结

核心内容

2018年3月，国内中文图书零售市场呈现经典畅销书持续在榜、出版与互联网跨界合作增强的趋势。开卷信息发布的畅销书榜单显示，虚构类、非虚构类、少儿类图书分别有其主导作品，同时行业动态表明数字阅读市场持续增长，出版公司也在探索更多元化的商业模式。

主要观点

虚构类图书：经典畅销书仍占据主导地位，寒假效应导致教材类图书销量下降，而推理、科幻类作品销量回升。新经典在虚构类榜单中表现突出，有9种图书进入前30名，其中《三体》系列和《解忧杂货店》表现亮眼。
非虚构类图书：受社会热点影响较大，励志、心理类图书持续受欢迎。中南博集天卷在该领域布局领先，且《原则》、《时间简史》等图书因热点事件再次引发关注。
少儿类图书：经典书和畅销系列并存，如《笑猫日记》、《夏洛的网》、《窗边的小豆豆》。《哈利·波特》系列持续占据优势，国有出版社仍是主要出版力量。
行业动态：数字阅读市场增长显著，2017年市场规模达152亿元，同比增长26.7%。线上销售占比高，且增速快。中信出版拟转主板，募资用于内容投资与智慧生活。网易云音乐与人民日报出版社合作推出乐评笔记本，实现出版与互联网的跨界合作。
风险提示：图书行业存在政策风险，大众图书市场增长可能乏力，实体图书网店销售增长缓慢，IP内容趋同，数字阅读平台竞争加剧。

关键信息

虚构类榜单：
- 3月前三名分别为《活着》、《我在未来等你》、《解忧杂货店》。
- 新经典在虚构类榜单中排名第一，共9种图书进入前30名。
- 《三体》系列连续32个月在榜，其中三册图书进入前10名。
- 推理类图书如《白金数据》和《刺杀骑士团长（上下）》新上榜。
非虚构类榜单：
- 前三名分别为《原则》、《时间简史（插图本）》、《天才在左疯子在右（完整版）》。
- 《原则》连续两个月位列榜首。
- 中南博集天卷在温馨励志类图书中表现领先，大冰作品持续在榜。
- 数字阅读用户中，70.9%为14-35岁青年，付费意愿增强，2017年平均支付金额达13.6元。
少儿类榜单：
- 前三名保持不变，分别为《笑猫日记》、《夏洛的网》、《窗边的小豆豆》。
- 《哈利·波特》系列有7种图书进入榜单，其中《哈利·波特与死亡圣器》因教材推荐而销量上升。
- 少儿类图书以国有出版社为主，系列化趋势明显。
行业动态：
- 当当与易观联合发布报告，显示线上图书销售显著增长，预计2020年交易规模达646.1亿元。
- 数字阅读市场规模达152亿元，同比增长26.7%，集中度较高，前三名企业收入占70%。
- 中信出版2017年营收增长30.12%，拟转主板，募资用于“内容+”和智慧生活。
- 网易云音乐与人民日报出版社合作推出乐评笔记本，首日售罄1万册，体现出版与互联网的互动趋势。