20190923-广发证券-传媒行业：8月畅销榜数据跟踪：国庆带动主题出版_11页_768kb

传媒行业8月畅销榜数据分析总结

核心内容概述

2019年8月，开卷信息发布了零售渠道和网店渠道畅销书排行榜Top30。整体来看，8月畅销榜呈现出季节性与事件性因素共同影响的趋势，其中主题出版因国庆临近表现突出，而中小学推荐书单热度下降导致部分图书排名下滑。

主要观点

• 榜单变动幅度较小：本月共有23种图书新进榜，29种图书连续十个月在榜，整体变动幅度相较上月较小。
• 季节性因素影响明显：中小学阅读热度下降，导致20种上榜作品被纳入部编教材和人民日报推荐书单，比上月减少17种；这些作品排名平均下降4位以上。
• 国庆主题出版带动榜单增长：随着七十周年国庆的临近，4种主题出版作品首次进榜，排名平均提高5位以上。
• 新书表现分化：本月有10种2019年新书上榜，比上月增加1种，其中《断舍离》和《苦难辉煌（全新修订增补版）》为首次进榜。
• 上市公司图书占据主导地位：A股上市公司占据零售渠道畅销榜68%的份额，环比增加8个百分点，新华文轩、新经典等公司表现突出。
• 网店渠道与零售渠道分化显著：非虚构类和少儿类图书在网店渠道的平均定价显著低于零售渠道，而虚构类图书定价相近。
• 风险提示：网店渠道折扣加剧、实体书店销售下滑、移动互联网冲击是当前行业面临的主要风险。

关键信息

8月零售渠道畅销榜Top3

上市公司畅销书表现

• 新华文轩：上榜15种图书
• 新经典：上榜12种图书
• 中南传媒、凤凰传媒、中国出版：各上榜8种图书
• 头部作品：《牧羊少年的奇幻之旅》、《恶意》、《百年孤独》等虚构类图书及“米小圈系列”少儿类图书再度霸榜

新书情况

• 非虚构类：6种
• 虚构类：4种
• 少儿类：无新书上榜
• 首次进榜新作：《断舍离》（生活类再版）、《苦难辉煌（全新修订增补版）》（主题出版再版）

8月畅销榜图书定价对比

• 虚构类：网店与零售渠道头部图书平均定价相近
• 非虚构类：网店渠道平均定价显著低于零售渠道
• 少儿类：网店渠道平均定价也低于零售渠道

图表索引

• 图1：2019年8月零售渠道畅销榜与7月榜单的变动情况
• 图2：2017-2018年进入零售榜Top30的“推荐阅读”作品数量
• 图3：2019年8月上市公司进入畅销榜的图书种数
• 图4：2019年7月上市公司进入畅销榜的图书种数
• 图5：2019年8月网店渠道畅销榜的平均定价
• 图6：2019年8月零售渠道畅销榜的平均定价

风险提示

1. 网店渠道折扣加剧
2. 实体书店销售下滑
3. 移动互联网对传统图书销售构成冲击

行业评级

• 行业评级：买入
• 报告日期：2019-09-23

分析师信息

• 旷实：首席分析师，北京大学经济学硕士，2017年3月加入广发证券
• 朱可夫：资深分析师，香港科技大学经济学硕士，中国人民大学金融学学士，2017年加入广发证券发展研究中心
• 叶敏婷、吴桐、徐呈隽：联系人，分别来自不同高校，2018年或2019年加入广发证券发展研究中心

公司投资评级说明

• 买入：预期股价表现强于大盘15%以上
• 增持：预期股价表现强于大盘5%～15%
• 持有：预期股价变动介于-5%～+5%
• 卖出：预期股价表现弱于大盘5%以上

数据来源

• 开卷信息
• 广发证券发展研究中心
• Wind系统