20191203-广发证券-传媒行业10月畅销榜数据跟踪：“季节因素+主题出版”影响较大_13页_1001kb

传媒行业10月畅销榜总结

核心内容

2019年10月，开卷信息发布了零售渠道和网店渠道的畅销书排行榜Top30。本月榜单变动幅度较大，新进榜图书达19种，主要受季节因素、事件因素和新书营销策略影响。

主要观点

• 季节因素：暑期和开学季过后，中小学阅读热度下降，23种图书被列入部编教材和人民日报推荐书目，但上榜数量比上月减少9种，排名平均下降6位以上。
• 事件因素：国庆70周年带动主题出版热潮，5种主题出版作品上榜，数量比上月增加1种，排名平均提高1位以上。
• 新书营销：13种2019年新书上榜，其中7种为首次进榜，如《少年的你，如此美丽》、《伪装学渣》等。部分新书通过网店渠道先行推广，积累读者后再进行线下推广。

关键信息

• 上市公司表现：A股上市公司占据零售渠道畅销榜65.6%的份额，与上月持平。其中，“米小圈”系列和“半小时漫画”系列表现突出。
• 畅销书榜单：
  • 零售渠道Top3为《活着》、《中国共产党的九十年（全三册）》、《夏洛的网》。
  • 网店渠道Top30中，10种虚构类、17种非虚构类和14种少儿类图书未进入零售渠道榜单。
• 系列书策略：系列书占比提升，如“半小时漫画”系列通过延伸解读内容至唐诗、经济学等领域，延长生命周期并加快出版频率。

上市公司畅销书情况

零售渠道畅销榜变动

• 本月零售渠道畅销榜有19种图书新进榜，24种图书连续一年在榜。
• 季节因素导致中小学阅读热度下降，23种图书被列入教材推荐书目，但上榜数量减少9种，排名平均下降6位以上。
• 事件因素带动主题出版热度，5种主题出版作品上榜，数量增加1种，排名平均提高1位以上。

网店渠道畅销榜变动

• 网店渠道畅销榜与零售渠道呈现明显分化，16种非虚构类、14种少儿类图书未进入零售榜单。
• 新书营销策略逐渐精细化，部分出版社通过网店渠道先行推广，如《伪装学渣》和《这里是中国》。

风险提示

1. 网店渠道折扣加剧；
2. 实体书店销售下滑；
3. 移动互联网对传统销售渠道构成冲击。

图表索引

• 图1：2019年10月零售渠道畅销榜与9月榜单的变动情况；
• 图2：2019年10月上市公司进入畅销榜的图书种数；
• 图3：2019年9月上市公司进入畅销榜的图书种数；
• 图4：《伪装学渣》在零售/网店渠道的上榜情况；
• 图5：《这里是中国》在零售/网店渠道的上榜情况。

重点公司新书信息

• 《少年的你，如此美丽》：改编电影于10月25日上映，带动热度，首次进榜。
• 《伪装学渣》系列：网络小说，首次进榜后持续热销。
• “半小时漫画”系列：依托自媒体内容，延伸至中国史、唐诗、经济学等领域，提升销量与影响力。
• 《中国文化课》：余秋雨2019年新作，首次进榜。

总结

10月畅销榜反映了季节变化、事件驱动和新书营销策略对图书销售的影响。同时，系列书的持续推出和线上线下营销的结合成为推动图书销量的重要手段。尽管存在网店折扣、实体书店下滑和移动互联网冲击等风险，但出版行业仍展现出一定的增长潜力。